訪談設計師：江源

前言：去年3月份我正在出差，突然收到原李寧研發(fā)設計師Bode發(fā)來的微信，原來我們合作的風暴籃球鞋獲得了2017年度紅點獎?；叵肫鹉菬o數(shù)個日日夜夜，從最初的概念設想，到最終的設計實施，這個經過了完整研發(fā)到商業(yè)量產工序的產品，終于迎來了它最為輝煌的一天。我總跟人說做設計要“不忘初心”，仔細想想，從小時候的畫畫游戲，到后來走上設計之路，我也一直在用實際行動詮釋著它的意義……

第一章 源于游戲，始于設計

第二章 “不忘初心”地做設計

第三章 運動鞋簡談

第四章 設計要充分地溝通與理解

第五章 潮流“鞋場”

第六章 我的靈感，我的設計

第七章 我的淺見

第八章 我的日常，我的未來

第一章 源于游戲，始于設計

從小就喜歡亂涂亂畫的我，初中2年級開始對鞋產生了興趣。那時候我們足球隊里有一個同學，自己每天都在小本子上畫各種意甲球隊的隊服、球鞋，還畫了各種任意球的進球路線，自娛自樂。后來我們輪坐到一起，兩人就開始各種升級畫法，還設計各種球隊的隊服，這里面自然少不了球鞋。很快，一個月的輪坐結束了，但我們還是保持了溝通，還常常畫點球大戰(zhàn)，我畫踢球的位置，他就畫選擇的撲救的區(qū)域，下課了我們就湊在一起看得分。那時正是《足球小將》流行的末期，沒過多久，《灌籃高手》席卷了我老家那座小城市，瞬間，籃球成了我們的最愛，踢足球的時間越來越少，而籃球運動越來越多，我們倆也就開始畫籃球比賽了，無論是漫畫里的籃球鞋、《籃球》雜志里的海報，或是照片和sports123廣告頁，都成了我們學習模仿的對象。

那個時候是1997年，也是在那個時候我開始天天畫鞋，早已數(shù)不清畫了多少個作業(yè)本，可惜后來因為搬家、洪水災害它們都被毀掉了，不過那時候畫的多，也沒啥心疼的。由于天性頑劣，學習不算好，爸媽擔心我的未來，就給我的愛好找了個歸宿，初中4年級起，我從少年宮的興趣班走進了我美術啟蒙老師的培訓班，而我那時候知道了這個世界上有一種職業(yè)叫做設計師。自此我也就開始了美術專業(yè)培訓，準備好未來走設計的道路。

高中畢業(yè)后，按照老師的推薦，我選擇了更適合學習設計的大城市—北京，并且順利考上了一所有設計專業(yè)的大學，這個學校是我考的為數(shù)不多考核設計能力的學校，還記得當時我專業(yè)課考得都不錯。擺脫了應試教育的束縛，我就像脫了韁的小跳蚤，在學校里蹦跶的可歡了。學校的設計學院雖然不大，但綜合學科很豐富。入學的時候，設計學院還沒有開設產品設計專業(yè)，所以我選選擇了平面設計專業(yè)，然后在學校工學院里蹭了好多工業(yè)設計的課（那個時候設計學院和工業(yè)設計系的宿舍在同一層，交流起來也特別方便），從此我正式踏上了學設計之路。

差不多適應了大學生活后，我又開始忙了一套設計，然后發(fā)在當時VOIT鞋業(yè)的官方論壇上，沒過多久論壇的管理人員找到我，問了聯(lián)系方式，之后產品開發(fā)部的負責人也聯(lián)系上我，自那時起我們的合作就開始了，那也是我人生的第一次設計合作。2003年，我用這個兼職的方式入了鞋途，如果好多人說自己是“誤入鞋途”，我就算是早早確立要以設計鞋為目標的了。其實回頭想想，身邊很多優(yōu)秀的運動產品設計師都是極度喜愛鞋，而且設計能力又特別突出，他們本有可能去設計3C產品、工業(yè)產品、交通工具，但因為共同的興趣愛好聚在了一起。

整個大學期間，我就一邊學習，一邊兼職、實習。專業(yè)系統(tǒng)的設計學習給了我很大設計理論上的幫助，而實踐又給了我很多問題，讓我回學校時借助理論來繼續(xù)學習，畢竟系統(tǒng)的設計知識是必不可少的。今天那些非設計專業(yè)而又出眾的鞋類設計師，也都是靠突出的勤奮和刻苦的自學設計，一步一步走到今天。 

風暴--降低剪切力籃球鞋   2017紅點獎

第二章 “不忘初心”地做設計

鞋的種類多樣，舉個例子，運動鞋，顧名思義，是滿足某一類運動功能訴求的鞋類產品，同樣，童鞋，休閑鞋和時尚鞋就可以簡單的說成是，兒童日常穿著的鞋類產品，人們非運動狀態(tài)時日常穿著的的鞋類產品，以及需要滿足時尚訴求的鞋類產品。每一類產品都會有自己的核心訴求，有人也會嘗試偏休閑的運動鞋，或是偏運動的休閑鞋，而休閑鞋與時尚鞋之間也是界限相對模糊，但是，成人產品和兒童或青少年產品之間的區(qū)別就更多是一些使用方式與習慣上的區(qū)別，比如嬰兒鞋更像襪子，小童鞋和童鞋則擁有更軟的底部，更易穿著的包裹形式，比如魔術貼代替鞋帶。而到了快速發(fā)育期的少年階段，能滿足和適應快速發(fā)育的訴求就是一個很好的功能點，也有不少產品設計界的前輩做過類似的嘗試。而鞋設計本身就是一個界限相對模糊的工作。

像《藝術的故事》貢布里希說到藝術時提到：沒有藝術只有藝術家。轉換過來到鞋類產品的分類，可以高攀一句：沒有具體的類別，只有使用者的選擇。比如我們見過有人穿跑鞋打籃球，也有穿籃球鞋打網球或羽毛球的，其實很多運動之間都有一定比例的共性，比如以前馭帥系列的創(chuàng)始人馬爺教育過我，籃球運動其實有80%是跑步運動，所以一雙更好的籃球鞋是不是應該80%去滿足跑步的需求呢？這都是我們在做設計的時候需要注意的細節(jié)。至于今天，潮流的產品往往又是一雙20年前的產品原版原樣，而20年前他可能是一雙專業(yè)的籃球鞋或是跑鞋。而今天時尚產品的解構主義又是源自后現(xiàn)代主義建筑的一種風格，又是服裝大師不斷嘗試的結果。所以綜合的素質也是設計運動鞋的重要基礎。

以我的設計經驗來說，在設計初期，使用諸如sketcnbook這樣的軟件快速的完成草圖，達到自我檢視或與設計同事溝通的效果即可，而對外的時候就會盡可能完善設計效果，讓觀者能夠直接明了的理解設計想要表達的是什么。有時候一張圖紙不夠的話，那就加一些說明的圖示。有時，我們經常畫著畫著，就畫到別的方向去了，改著改著，就把最開始的設計想法丟失了，這時候就要有某樣東西來對你說“不忘初心”啊，在這里，我想分享一個小方法：在做相應的項目時，把設計之初總結出來的關鍵詞，大大的寫在紙上，貼在最醒目的地方，只要做起圖來或是改起鞋來，入迷了，一不留神看到關鍵詞了，多少能幫自己找回設計這個項目的“初心”吧。這就有點像小時候學畫畫，老師總會讓你畫一會兒，就把畫板放下，對照繪畫的對象退幾步看看，這也是一種重整“初心”的方法吧。

超輕13籃球鞋

第三章 運動鞋簡談

我們不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)運動鞋的鞋面都有一部分是網面設計，這要感謝當今化學和工程的不斷精進，讓我們有了更多材料的選擇。首先說傳統(tǒng)網布的出現(xiàn)，我們看球鞋的發(fā)展歷史，早年間幾乎都是帆布、皮料，后來因為透氣的需求，開始有人尋求在鞋面材料中加入更透氣的布類材料，但是傳統(tǒng)的布強度和耐久度都不太適用于鞋面，因此在化學突飛猛進個的上世紀70-80年代，化纖類被廣泛運用在鞋材上，這類網布有更強的材料屬性，也更經久耐用，因此這樣很滿足透氣需求的材料就被廣泛應用了 。而今天不管是圖案和層次豐富的賈卡提花網布，還是飛織材料，都是因為透氣或是看起來十分透氣的原因，被廣泛的應用起來。雖然不同的品類界限模糊，但是每種運動的基礎訴求和季節(jié)還是會左右材料的使用。

我鞋設計的重要“導師”之一，就是以前李寧“劍龍”產品的設計師王東，他告訴我，運動鞋的設計有五大要素，造型（外輪廓）、線條、工藝（與細節(jié)）、材料和色彩。這是一雙鞋在展開設計時最基本的物理層面的東西，至于什么客戶需求、科技平臺、都是重要的佐料，如果這五大基本要素不做好，鞋應該就不能算是設計完成了。至于如何拿捏好著五大原則，其實完全源自于設計師的積累，以及最基本元素之間協(xié)調的能力。比如一雙籃球鞋想要做的輕質，那他的主體造型就會纖細，會像跑鞋等靈敏的產品造型靠攏，但是線條的使用又會更加硬朗，以體現(xiàn)讓消費者接受的視覺感受，而材料上也會比跑鞋更加堅固，彈性更低，至于工藝與細節(jié)方面，工藝上會利更整體的方法來做設計，簡單的大片拼接等更適合籃球屬性的工藝和細節(jié)體現(xiàn)，當然還要配合籃球屬性的材料與色彩。

其實如何拿捏好設計五個要點，我的經驗就是多看，不僅僅是看鞋，要看所有好的設計、產品、建筑、藝術。而具體應用中要多嘗試，同樣的材料用模壓工藝可能感覺就很復古，而使用熔斷工藝又會有新時代工藝的感受，用針車整圈車在下層材料上是一種傳統(tǒng)的感覺，而車一部分，不車一部分，甚至把針車線當做裝飾又完全是另外的感了。至于顏色的使用也很重要，有的設計無論是輪廓、線條、材料還是工藝都運用的很不錯，最后還是沒有取得成功，那就有可能是顏色出了問題。而有不少可能線條啊、工藝啊、材料啊都處理的不太得當，但是一個統(tǒng)一的顏色一覆蓋，這些問題就不會成為主要的視覺重點，瞬間被顏色挽回了。

風暴2

第四章 設計要充分地溝通與理解

一款運動鞋要想符合球員的需求，設計時就需要有寬廣的知識面以及進行多個研究過程，再說到這款風暴籃球鞋，要想達到它的功能性又保證其總體的設計效果，都是需要多方的配合與打磨。其實無論是做什么工作，工作所在的平臺都是十分重要的，一個價值百萬的設計師，需要千萬級別的工程團隊來配合，更不用說上游需要更強大的研發(fā)和策略部門來支持。一般情況下研發(fā)部門會把相對成熟的設計提交，我完成設計后研發(fā)部門也會展開不斷地測試，當時就風扇結構的最凸點的高度，就有許多的版本（見科技介紹文檔）。中層材料的不同物理特性也有許多測試。而就設計本身而言，充分的溝通和理解科技的原理及最初設計的原理是最重要的，只有自己理解了科技的原理，才能在設計中更好的保留科技的功能。就像做菜一樣，原料已經在案臺上放好了，至于怎么做，是保證原汁原味還是加入更濃烈的調味料，就看設計師的發(fā)揮了。因為價格的目標，針對該價格下的目標人群，我們最大限度的還原的研發(fā)設計的版本。這樣就能夠保證功能性了，至于在保證功能性的前提下，在做設計，就需要更好的協(xié)調各方面元素的調配了，用哪一種工藝、哪一種材料，使用哪一種設計語言，都需要反復打磨。

設計一款鞋，就如之前講的，顏色是一個很重要的環(huán)節(jié)，而顏色的使用有收到很多因素的制約。其中最重要的就是這個產品的目標人群，比如你提到的兩款產品，目標人群都是會在外場真正打球的高中生、大學生和一部分剛畢業(yè)的職場新人，那么他們在一定比例上是需要亮色以凸顯自己在球場上的“格調”，這些亮色呢一般來自公司色彩部門對新趨勢的研究與歸納，我們就適當?shù)剡\用起來即可。當然，不同消費人群所需要的顏色不同，每一款產品也會有好幾個配色。按照不同的目標價格，會將基礎配色，跳色和強對比色的比例按價格區(qū)分，比如籃球這樣張揚個性的產品，低價位一般都是基礎色，黑白藍紅之類的，有時候會在一個配色上點綴一點點流行色，而到中價位，就會多一個跳色，到了高價位又往往只會有一個基礎色，剩下都是流行色、對比色之類的了。當然偶爾也會有個例，比如現(xiàn)在，流行色一下子都是大地色系了，那作為轉業(yè)的運動產品來說就沒辦做那么多灰色系、大地色系。就要靠經典色搭配出新的顏色關系和邏輯了。

第五章 潮流“鞋場”

目前的市場上，大多數(shù)年輕人對鞋類的要求除了舒適實用，也更加追求時尚美觀，有人會認為傳統(tǒng)的運動鞋造型單一，但就像我之前提到的，運動鞋的品類有很多，相互之間的邊界也很模糊，這樣看來，運動鞋的造型就不算單一了，而目前整個潮流行業(yè)，街頭逆襲傳統(tǒng)時尚的風頭這么盛，又是完全另外一番景象。其實針對不同人群的產品有不同的設計方法。鞋和手機很不一樣，不會出現(xiàn)某一款手機要符合幾乎全球人的需求。而且人們也不止一雙鞋，從這一點出發(fā)來看，鞋子的可選擇性其實是很高的，比如現(xiàn)在很多urban系列的產品（國內外的區(qū)分不太一樣）就是很休閑甚至會帶一點點正裝元素的產品，而在節(jié)假日很多人就更喜歡彰顯自己休閑狀態(tài)的審美和喜好，如果真的有人就想一雙鞋解決所有問題，那也就只能是cons或vans的客戶了。。。（當然還有回力和解放鞋）

除此之外，如今社會上也逐漸掀起一股定制潮流，比如定制手機殼、定制服裝等，在我看來定制也分很多類，比如最初級的定位，就是固定的款式，換換材料，換換配色，再繡上幾組英文字、數(shù)字，各個品牌id產品就是這樣了。我想，大概是因為相對手機殼、服裝來說鞋所需要的工序和流程都太過復雜，而且光是一個鞋底的模具動不動就得個萬八千的，不是誰都能定制得起的。但是換到運動員或明星就不一樣了，不管是李寧的韋德還是特步的謝霆鋒、林更新或是趙麗穎他們的產品都相當于私人訂制，只不過廣大消費者也都能買到。當然如果有人既不是明星，又不想跟別人穿一樣的鞋，而且愿意有投入，那這樣的私人定制是可行的。如果有人找我定制一款專屬的產品，我想我會先跟他聊聊他的需求，看看他想要什么樣的鞋子，市場上到底有沒有，如果有，那就直接購買好了，有類似的那就做一些修改，要是完全沒有，那還真是個不錯的挑戰(zhàn)，我還挺愿意嘗試的。

李寧（ET004)埃文特納4代籃球鞋

第六章 我的靈感，我的設計

說到設計靈感和來源，其實每個設計師都會有日常的積累，之前有提到過，比如看些審美高的好東西。這是設計師日常積累的兩個池子中相對重要的那一個，雖然這個不會直接反映到鞋設計上，但是會潛移默化的影響你的品味、風格甚至設計哲學。而另外一個池子就是跟專業(yè)相關的積累，比如行業(yè)領先的品牌都在做什么?。看蟮内厔菰谀睦锇。啃碌墓に囉惺裁赐黄瓢?，各種鞋產品的科技是個什么走向啊？又或是“我的天哪，這材料還能這么用呢”等等。具體到我的另外兩款設計霸弧和超輕13代籃球鞋。這兩個是很有意思的切入點，比如說霸弧籃球鞋，它是一個從科技平臺出發(fā)的籃球鞋產品，那么他就需要最大程度的彰顯這個科技所帶來的主要風格與感官，粗狂的科技自然是配合大塊面的切割和更有沖擊力的結構。而超輕13代籃球鞋的切入點則是一種整合設計的方向，這雙籃球鞋是和超輕13代跑鞋打包的產品，而作為每年第二季度扛把子的超輕系列跑鞋的設計語言就成了這款產品需要貫穿的設計語言，因此提取相應的主要設計語言，結合籃球的功能屬性和自己的輔助設計語言就很重要了。

說回靈感，在鞋上用什么、怎么用它們，是前面提到第二個專業(yè)池子里給你帶來的，而最后能用的好不好就是第一個池子不斷積累的了。

也許熟悉我的人早已自然而然地把我定位再在鞋類產品設計師的身份之上，但更準確地說，我亦是一名產品設計師、設計師。所以只要跟設計有關的工作我都會有興趣嘗試，而不僅僅是運動品類的產品，比如我大學的專業(yè)平面設計，我自己有設計過一些logo，也會做一些主題的圖案設計，鞋產品包裝則是我的畢業(yè)設計，在工作中我也會利用到一些這方面的能力，至于服裝，我和我的小伙伴們有一個MTD小品牌，到了夏天我們會自己做一些文化T恤，至于專業(yè)的運動服裝，做的很少，只是大學時期設計過背包，跟鞋很有必要功能關系的服裝有的時候也會設計一點點。至于其他的更多的設計，比如一些UI界面的平面設計工作也會有一些。而現(xiàn)在在特步工作時，不僅僅是鞋類設計，我們也會提出更多設計上的建議，因此也需要不同的設計體現(xiàn)。

第七章 我的淺見

說起國內外的運動鞋品牌與設計，不同人各有不同人的偏好。其實設計不像是藝術，有高高在上的要求，不到某個級別的就談不上是藝術，設計是一門應用學科，是服務于商業(yè)的，這個本質是丟不掉的。因為是應用學科，所以既有設計游艇、豪宅大酒店的那種豪華而高檔的設計，也有路邊打字復印小廣告的設計，都是設計，只有需求和應用的不同。所以就算到國外，也是一樣，既有設計建筑的設計師，也有為街角炒面檔設計菜單的設計師。說完共同點就要說一說不同點，也是最重要的一點。雖然國內外都有高低不同，但是因為國外（發(fā)達國家）的整體審美會好很多很多，所以咱們今天看到的國內外的設計表現(xiàn)出來的也會不一樣。但是也不是什么設計都是這樣，比如因為這些年房地產業(yè)和金融業(yè)的蓬勃發(fā)展，在跟這兩個行業(yè)最貼近的平面設計領域，就有已經可以和國際水平媲美的設計了。而今天的中國手機設計，不說世界領先也算是世界一流了吧。所以一個行業(yè)設計的發(fā)展跟整個行業(yè)的發(fā)展有關，而不是靠幾個人，幾個公司就能做好的。

李寧霸弧籃球鞋

中國的運動鞋產品設計，由于今天主要的品牌還屬于跟隨時期，所以短時間內并不會出現(xiàn)前面寫到的手機那種設計盛世。但是也能看到有一些品牌在不斷的尋求升級，總會有能夠媲美國際品牌的產品出現(xiàn)，其實有好的產品會出現(xiàn)，就證明了品牌對好產品的認知在升級，對設計的持續(xù)投入在升級，對工程技術及研發(fā)實力的投入也在不斷升級。雖然有的品牌是靠國際設計師的設計能力，但今天世界的情況就是歐美的綜合設計實力強過中國。不過要知道今天強人如林的美國，上世紀五六十年代也是設計輸入國，那時候是一票歐洲設計師在向美國建筑輸出國際主義風格，在向產品輸出流線主義風格。隨后我們能看到美國的企業(yè)不斷蓬勃發(fā)展，也就是這樣的不斷積累，企業(yè)自己也在不斷的迭代，不斷的追求品牌、戰(zhàn)略、研發(fā)、設計、供應鏈、營銷、物流的不斷升級，才有了今天在那片土壤上誕生的眾多企業(yè)，還有企業(yè)里或是為企業(yè)做設計的眾多優(yōu)秀設計師。今天的中國我想也是這樣的一條路，企業(yè)先創(chuàng)立，立足，獲益，迭代、升級、一步步的向前走。那面臨的就是不斷地發(fā)揮自己的長板、補齊自己的短板。

記得劉潤五分鐘商學院有一次請財經作家吳曉波客座聊聊，吳曉波說到，今天中國企業(yè)與國際企業(yè)的差距有兩點，一個是硬件的核心技術，這個今天每個品牌都在花大力氣，看看企業(yè)們對研發(fā)投入的利潤比就知道。另一個就是軟件的審美與設計能力。我想這也是我們設計師未來可以發(fā)揮的地方，積極參與到品牌與產品的升級中去。就自身個體而言，就是不斷精進，守好設計師的底線；用實力爭取話語權，然后影響身邊的每一個人。用句老話說就是：窮則獨善其身，達則兼濟天下。

第八章 我的日常，我的未來

說到運動鞋，當然免不了與其關系最密切的一個詞“運動”，平常小休時，我也會跑到籃球場打打籃球，重新感受一下年輕時的那種意氣風發(fā)，可惜那時候打得太猛，現(xiàn)在膝蓋已經不適合做太多需要垂直落地的運動了，以至于現(xiàn)在跑步或者打球都不太行了，因此最近的主要活動我轉向了騎車和游泳，不過說到這個，最近最想設計的就是游泳用的無線耳機之類的。

文章到這里，再說說我自己的打算，現(xiàn)在的我很幸運地參與到一個品牌全面升級的階段里，在這里有可以媲美國際品牌的生物力學研究中心，有一群擁有國際視野和資深經驗的產品人、品牌人，一群朝氣蓬勃又堅持鉆研的設計人、還有多年在國內市場摸爬滾打的銷售人，也有著一支積極與我們配合的研發(fā)團隊，更幸運的是，跟我們聯(lián)系最緊密的上下游團隊都十分配合我們的設計工作，也能夠理解和憧憬設計對整個企業(yè)會帶來的良性效應。所以在短期階段，我和我所在的團隊會更積極地投身到企業(yè)整體轉型升級的步伐里。用設計經驗和能力去影響身邊的人。

很多人問我：今后有沒有想要創(chuàng)立屬于自己的運動品牌，畢竟你供職過國內外多個頂級運動產品品牌，擁有多年的設計經驗。說到設計品牌，我想說這個還真沒有考慮。首先運動品牌里的“品牌”，是一種信譽，很多人想跑步，去選擇跑鞋，走進哪個店那是對這個品牌的信任，我不覺得設計師創(chuàng)立的品牌跟專業(yè)的運動品牌所需要的信任可以掛鉤，所以很多設計師創(chuàng)業(yè)出來做的東西往往技術含量并不會太高，像詹姆斯戴森這樣的品牌全世界不也就他一家么。但對我來說，創(chuàng)立一個咨詢品牌還是有可能的。

而至于長期的打算，我有一個長遠的目標，非常貼合我好為人師的臭毛病，對，就是當一名設計老師，將自己對設計的理解，設計置于品牌升級的經驗和每一個設計師應掌握技能、知識結構與責任都嘮嘮叨叨的傳授給學生們，盡可能為未來的中國設計至少鞋設計這塊培養(yǎng)一點人才，不至于像今天，找個優(yōu)秀人才時才發(fā)現(xiàn)是那么的捉襟見肘。因此我需要不斷精進和迭代自己的事業(yè)與能力、知識結構與認知方法，也努力為以后能夠向企業(yè)提供設計方面的咨詢服務打好基礎。

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