在2011年的中國建筑陶瓷界，除了成本上升、價格上漲、供大于求、新興產(chǎn)區(qū)不斷涌現(xiàn)、自主創(chuàng)新能力加強、低碳環(huán)保要求走高、發(fā)展二三線消費市場等關鍵詞外，值得關注的還有三大營銷事件，在推動建筑陶瓷品牌提升品牌價值與促動營銷創(chuàng)新方面，其發(fā)揮了非常重要的推動作用。

    事件一：生活+文化營銷：新主張百花齊放

    當文化、生活與瓷磚走到一起，催生了精彩的新觀點、新主張，順輝瓷磚的“順文化”、特地陶瓷“美墅主義”、金牌天緯陶瓷的“完美文化”、歐神諾陶瓷“奢瓷主義精英生活”、金舵陶瓷“泛海洋文化”與“美居文化”、強牌陶瓷的“強”文化都頗負盛名。

    如果說以前這些陶瓷品牌也在推廣獨特的文化與家居生活觀點，那么2011年中，這些風尚的推廣力度明顯加大，而且在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播更是精彩紛呈。正是這種創(chuàng)新，正推動陶瓷品牌從賣產(chǎn)品、賣服務、賣家居解決方案，向賣文化、賣生活的層次邁進。

    事件二：《家居與瓷磚2011報告》發(fā)布

    5月底，由專業(yè)機構(gòu)經(jīng)詳細觀察與調(diào)研，《家居與瓷磚2011報告》得以出爐，深度揭密2011年建筑陶瓷市場與品牌狀況，并對家居設計風格和潮流進行了揭密。該報告一經(jīng)發(fā)布，很快成為消費者選購瓷磚及企業(yè)把握市場方向的重要參考。目前，在網(wǎng)上已能看到其中部分內(nèi)容，比如金舵陶瓷的海洋文化產(chǎn)品系列（海岸星辰、海水晶、北極光），以及泛海洋文化、美居文化在報告中有重要體現(xiàn)。

    據(jù)了解，該報告就瓷磚企業(yè)的現(xiàn)狀、主要品牌、未來發(fā)展方向，以及家居環(huán)境、生活與設計等方面進行了詳細解析，不僅包括金舵陶瓷、博德磁磚、歐神諾陶瓷、協(xié)進陶瓷、金牌天緯、特地陶瓷、順輝瓷磚、強牌陶瓷、東鵬陶瓷、蒙娜麗莎、諾貝爾、馬可波羅、冠珠等國內(nèi)品牌，不乏“十大陶瓷品牌”、“十大工程陶瓷品牌”，同時涉及了道格拉斯、MarcaCorona、蜜蜂等國外陶瓷品牌。

    事件三：品牌互動活動上演網(wǎng)絡秀

    日前，有關“寶寶黨”的報道與討論大量見諸于網(wǎng)絡、報端、論壇、微博，這一場由金牌天緯陶瓷重金籌謀的“百萬尋寶中國行”活動，也正因“寶寶黨”的創(chuàng)新概念與互動吸引了數(shù)千家庭參與，其創(chuàng)意化的互動贏得滿堂喝彩。

    據(jù)了解，“寶寶黨”招募活動自4月11日開始至今，已吸引了上千名寶寶的加入，目前已公布了五批寶寶黨預備黨員，男女組相繼有數(shù)十名寶寶獲得獎品與稱號，包括林杰峰、林詩綺、jinmuxi、gaoruoxuan等寶寶。

    專業(yè)人士評價認為，在這場“百萬尋寶中國行”活動中，不僅“寶寶黨”的提法與互動方式是一種創(chuàng)舉，“代言人”海選的做法及提供的獎項都是有力度的創(chuàng)新，開創(chuàng)了建筑陶瓷品牌營銷的先河。