今年家電市場(chǎng)狀況如何？據(jù)中怡康推出的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)6123億元，較2010年上半年增長(zhǎng)了12.8%。與去年同期增速高達(dá)23.9%的情況相比，今年上半年的整體市場(chǎng)增速下滑了11.1個(gè)百分點(diǎn)。中怡康預(yù)計(jì)2011年家電市場(chǎng)規(guī)模為12000億元左右，增速超過(guò)10%。

        2011年家電市場(chǎng)過(guò)于平淡的開(kāi)局帶來(lái)的不良后果在第二季度持續(xù)發(fā)酵，造成當(dāng)前整體家電市場(chǎng)表現(xiàn)不夠給力的現(xiàn)狀。細(xì)分到各個(gè)家電品類來(lái)看，黑、白、小家電以及IT、通訊、數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)同比增速分別為1.6%、14.8%、6.1%、19.1%，相比于去年同期黑電24.9%的同比增速，白電27.8%的同比增速、小電19.0%的同比增速以及IT、通訊、數(shù)碼產(chǎn)品23.2%的同比增速，各品類2011年上半年市場(chǎng)增速均呈放緩態(tài)勢(shì)，其中黑電品類趨緩表現(xiàn)尤為突出。
 
        彩電、冰箱受政策因素影響及百戶擁量進(jìn)一步飽和，2011年上半年銷售額同比增速分別僅為2.2%和2.0%；吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器等廚衛(wèi)產(chǎn)品受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷影響，2011年上半年銷售額同比增長(zhǎng)分別為7.1%、8.3%、7.2%；受天氣及政策因素影響電風(fēng)扇、空調(diào)2011年上半年同比增長(zhǎng)趨勢(shì)較好分別增長(zhǎng)20.0%、29.4%；受消費(fèi)生活品質(zhì)提升需求因素影響電熨斗、吸塵器、加濕器等家居類產(chǎn)品2011年上半年同樣表現(xiàn)不錯(cuò)，其同比增速均超過(guò)17%，其中電熨斗銷售額同比甚至高達(dá)35.2%。

        2011年上半年IT、通訊、數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)增速亦冷暖不一，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透加速，智能、3G手機(jī)成為手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)新動(dòng)力，銷售額同比增速高達(dá)30.8%；平板電腦市場(chǎng)發(fā)展風(fēng)生水起，在一定程度上搶占了筆記本電腦的風(fēng)頭，再加上基數(shù)的逐年增大，但即使這樣，以往獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的筆記本電腦市場(chǎng)還是呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，銷售額同比增速相比去年同期微降1.3個(gè)百分點(diǎn)為31.4%；國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)間接的受到3月中旬日本大地震的影響，多款產(chǎn)品的供貨受到影響以及其市場(chǎng)售價(jià)的明顯波動(dòng)，使得數(shù)碼相機(jī)銷售額同比增速相較2010年同期降低了23.5個(gè)百分點(diǎn)，增速為9.7%。

        面對(duì)2011年上半年的不夠給力，中國(guó)家電行業(yè)下半年會(huì)“峰回路轉(zhuǎn)”還是演唱“忐忑”神曲，這將是眾多家電企業(yè)家最為關(guān)注的問(wèn)題。

        2011年下半年家電市場(chǎng)的不利因素還將存在，一是產(chǎn)能過(guò)剩；二是城市市場(chǎng)主要家電品種百戶擁有量飽和度持續(xù)提升加之房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售低迷，一二級(jí)家電市場(chǎng)消費(fèi)狀況不容樂(lè)觀。

        “十二五”時(shí)期是中國(guó)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，隨著規(guī)劃中“擴(kuò)大內(nèi)需”這一長(zhǎng)期基本國(guó)策的確立，它將有利于提高居民的收入，相應(yīng)極大的釋放消費(fèi)者的購(gòu)買力，從而進(jìn)一步刺激家電消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，家電企業(yè)在這一歷史機(jī)遇下發(fā)力將會(huì)事半功倍。

        2011年下半年家電市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。中怡康預(yù)計(jì)2011年整個(gè)家電市場(chǎng)規(guī)模將在12000億元左右，增長(zhǎng)速度超過(guò)10%。（彭春來(lái)）