消費(fèi)能力預(yù)支 家電業(yè)發(fā)展還需新動(dòng)力?
責(zé)任編輯:王梓 時(shí)間:2011-08-06 09:38
[導(dǎo)讀]隨著生活水平的日益改善和提高,消費(fèi)者對(duì)家電的消費(fèi)需求已不同于往日,對(duì)產(chǎn)品的品牌、外觀、性能和人性化配置的要求越來(lái)越高,總體來(lái)說(shuō)是對(duì)生活品位的要求越來(lái)越高,而且隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的來(lái)臨,正在改變傳統(tǒng)的銷售與購(gòu)買形式。
消費(fèi)能力預(yù)支 家電業(yè)發(fā)展還需新動(dòng)力?
全球近80%以上的家電生產(chǎn)地主要集中在北美、西歐和亞洲,北美以美國(guó)和墨西哥為代表,西歐以意大利為代表,亞洲以中、日、韓三國(guó)為制造中心。其中,中國(guó)依托強(qiáng)大的勞動(dòng)力支撐、有力的宏觀調(diào)控、齊全的種類和低廉的成本,快速發(fā)展成為世界性的家電制造工廠。
為保持優(yōu)勢(shì),刺激消費(fèi),在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后,我國(guó)家電行業(yè)出臺(tái)了多項(xiàng)政策,包括“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”、“以舊換新”這三大政策。雖然這些政策實(shí)施以來(lái),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量逐年大幅放大,但是這也在一定程度上提前釋放了消費(fèi)購(gòu)買量。
盈聯(lián)研究咨詢集團(tuán)副總田茂波在接受記者采訪時(shí)表示,三大政策的實(shí)施,對(duì)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售規(guī)模確實(shí)起到了積極作用,尤其在國(guó)內(nèi)的二三線市場(chǎng),但是市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的產(chǎn)品相對(duì)還是低端產(chǎn)品,相對(duì)而言高端產(chǎn)品、技術(shù)含量較高類產(chǎn)品釋放的不多。
隨著生活水平的日益改善和提高,消費(fèi)者對(duì)家電的消費(fèi)需求已不同于往日,對(duì)產(chǎn)品的品牌、外觀、性能和人性化配置的要求越來(lái)越高,總體來(lái)說(shuō)是對(duì)生活品位的要求越來(lái)越高,而且隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的來(lái)臨,正在改變傳統(tǒng)的銷售與購(gòu)買形式。
因此,現(xiàn)在的消費(fèi)者更加理性,更加注重產(chǎn)品的綜合價(jià)值,也就意味著對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高。
“家電市場(chǎng)未來(lái)幾年的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加殘酷,企業(yè)要想保住自己的市場(chǎng)份額,就需要加大對(duì)自身品牌的建設(shè),提高品牌知名度和美譽(yù)度,還需在技術(shù)、概念和包裝方面,加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代,以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的不斷變化的消費(fèi)需求,刺激潛在消費(fèi)市場(chǎng)。”田茂波分析道。
對(duì)于“消費(fèi)能力已預(yù)支,家電業(yè)發(fā)展需要新動(dòng)力”的說(shuō)法,田茂波有著不同的觀點(diǎn),任何一種產(chǎn)品,都是由品牌、概念、技術(shù)、材質(zhì)、包裝及質(zhì)量等作為生存支撐的。不同產(chǎn)品發(fā)展階段,消費(fèi)者和企業(yè)的關(guān)注程度不同,導(dǎo)致這些方面的投入、認(rèn)知存在差異。他認(rèn)為,未來(lái)家電行業(yè)發(fā)展不是靠發(fā)掘新動(dòng)力的問(wèn)題,而是把原來(lái)忽略的環(huán)節(jié)如何做好或做得更好的問(wèn)題。
“三大政策的實(shí)施,提前釋放了國(guó)內(nèi)家電低端產(chǎn)品的市場(chǎng)容量,勢(shì)必加大高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力度。”田茂波表示,家電企業(yè)一方面需應(yīng)對(duì)消費(fèi)者多變的消費(fèi)需求和更加理性的消費(fèi)觀,另一方面,也需加快新技術(shù)、新材料、新包裝、新外觀的產(chǎn)品更新?lián)Q代,為消費(fèi)者提供高質(zhì)量、低能耗、更多時(shí)尚元素的家電產(chǎn)品,以促進(jìn)家電行業(yè)向前發(fā)展。(劉孟卓)
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