當(dāng)年，“一杯豆?jié){打天下”的九陽(yáng)股份現(xiàn)在不僅是主業(yè)面臨“腹背受敵”的尷尬，其確立的“好機(jī)+好豆+好水=好豆?jié){”的未來(lái)戰(zhàn)略，也被指“霧里看花”難以實(shí)現(xiàn)。 

        今年以來(lái)，九陽(yáng)股份似乎有點(diǎn)“流年不利”。 

        先是發(fā)布公告下調(diào)凈利潤(rùn)預(yù)期，增長(zhǎng)率由15%—50%大幅修正為0%—15%。隨后又表示撤銷今年初公布的股權(quán)激勵(lì)方案。同時(shí)還高調(diào)宣布投資10億元進(jìn)軍健康休閑旅游項(xiàng)目。不過(guò)，最受爭(zhēng)議的則是九陽(yáng)拋開家電業(yè)“專業(yè)化向多元化”擴(kuò)張的趨勢(shì)，自主推動(dòng)的“好機(jī)、好豆、好水成就好豆?jié){”的發(fā)展戰(zhàn)略。

        浙江萬(wàn)里學(xué)院客座教授馮洪江向記者分析指出：“表面上看從豆?jié){機(jī)到大豆、凈水最終成就一杯好豆?jié){，以健康文化為紐帶建立了一條完美的企業(yè)戰(zhàn)略鏈條。但就中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，豆?jié){機(jī)、凈水機(jī)、大豆橫跨工業(yè)、農(nóng)業(yè)兩個(gè)領(lǐng)域，最終還要整合至旅游文化產(chǎn)業(yè)中，就九陽(yáng)股份現(xiàn)有的實(shí)力和資源來(lái)看，整合家電資源并撬動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)杠桿，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。” 

        豆?jié){機(jī)主業(yè)“腹背受敵” 

        當(dāng)年，豆?jié){機(jī)從擁有300多個(gè)品類的小家電行業(yè)異軍突起，一機(jī)做大。除了得益于那場(chǎng)“三聚氰胺”毒牛奶事件的社會(huì)環(huán)境撬動(dòng)，還得益于九陽(yáng)、美的等一大批企業(yè)圍繞豆?jié){機(jī)市場(chǎng)展開的產(chǎn)業(yè)競(jìng)賽，迅速推高了這一品類市場(chǎng)份額的做大。 

        2008年5月，豆?jié){機(jī)大王九陽(yáng)借機(jī)上市，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展的升級(jí)轉(zhuǎn)型。好景不長(zhǎng)，上市僅4年的九陽(yáng)股份便遭遇了“國(guó)內(nèi)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)整體增速放緩”的沖擊，利潤(rùn)下滑、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力加劇。 

        在中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌看來(lái)：“豆?jié){機(jī)市場(chǎng)增速放慢甚至下跌都在意料之中。相對(duì)于空調(diào)、電視等大家電，豆?jié){機(jī)不屬于家庭必需消費(fèi)品。這一產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展除了依靠大企業(yè)的主動(dòng)造勢(shì)，還要借助社會(huì)消費(fèi)習(xí)慣等產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)推動(dòng)。”據(jù)悉，國(guó)內(nèi)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)前幾年的集中性、爆發(fā)式增長(zhǎng)后，未來(lái)幾年都將會(huì)步入休整和回落通道。這將給整個(gè)豆?jié){機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)。 

        這對(duì)于九陽(yáng)而言，還不是最壞的消息。記者注意到，九陽(yáng)股份在年報(bào)中還提示：“公司生產(chǎn)所需原材料主要有銅件、塑料件及不銹鋼配件等，主要原材料占營(yíng)業(yè)成本的比重在90%以上。近期來(lái)看，通貨膨脹預(yù)期壓力加大，大宗商品價(jià)格持續(xù)高漲，企業(yè)的生產(chǎn)成本居高不下，對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生負(fù)面影響。”

        中怡康市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜指出：“從全球范圍來(lái)看，銅、鐵等原材料還將持續(xù)上漲，家電業(yè)運(yùn)營(yíng)成本增加是大方向，這也是所有企業(yè)都要面對(duì)的難題。”市場(chǎng)增速放緩甚至出現(xiàn)滯漲、原材料運(yùn)營(yíng)成本上漲，這令原本就競(jìng)爭(zhēng)白熱化的豆?jié){機(jī)市場(chǎng)“雪上加霜”。不過(guò)，在洪仕斌看來(lái)：“九陽(yáng)不僅自身面臨著產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)化解成本壓力的挑戰(zhàn)，還面臨著美菱、東菱、蘇泊爾等一大批對(duì)手的擠壓?，F(xiàn)階段在豆?jié){機(jī)市場(chǎng)上，九陽(yáng)還沒有高枕無(wú)憂的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。” 

        家電轉(zhuǎn)文化“霧里看花” 

        日前，九陽(yáng)股份新聞發(fā)言人顧東君向媒體表示，九陽(yáng)正在圍繞“健康”這個(gè)主題構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈，打造“好機(jī)+好豆+好水=好豆?jié){”。

        對(duì)于九陽(yáng)的這一戰(zhàn)略規(guī)劃，顧東君還認(rèn)為“很多業(yè)內(nèi)專家都看不懂，依然還在不停爭(zhēng)論九陽(yáng)到底是走‘專業(yè)化’還是‘多元化’。” 

        不過(guò)，馮洪江則告訴記者：“九陽(yáng)當(dāng)前打造的健康產(chǎn)業(yè)鏈，其本質(zhì)上還是企業(yè)的多元化擴(kuò)張，只不過(guò)通過(guò)健康文化的概念對(duì)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了一定的聚焦。不過(guò)，要依靠豆?jié){機(jī)實(shí)現(xiàn)對(duì)上游的大豆、凈水機(jī)協(xié)同發(fā)展顯然是得不償失的。就相當(dāng)于賣家電的不可能去造家電一樣。況且這三個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈橫跨兩大領(lǐng)域、涉及三大相對(duì)獨(dú)立的市場(chǎng)體系。”

        “目前，從九陽(yáng)拋出在杭州打造健康休閑旅游項(xiàng)目的計(jì)劃來(lái)看，進(jìn)一步表明了其戰(zhàn)略的最終意圖不是家電制造業(yè)，而是要變身旅游文化商。不過(guò)，這種跨界的轉(zhuǎn)型和擴(kuò)張卻是最考驗(yàn)九陽(yáng)的資源整合能力和團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力。”洪仕斌如是說(shuō)。 

        實(shí)際上，九陽(yáng)對(duì)于相關(guān)項(xiàng)目的運(yùn)作和執(zhí)行能力令人擔(dān)憂。記者了解到，九陽(yáng)股份2008年上市募集資金用于“年產(chǎn)800萬(wàn)臺(tái)豆?jié){機(jī)項(xiàng)目”和“杭州年產(chǎn)25萬(wàn)臺(tái)商用豆?jié){機(jī)項(xiàng)目”均未如期建成投產(chǎn)，預(yù)計(jì)2012年6月才能完成項(xiàng)目，大大削弱了企業(yè)在豆?jié){機(jī)主業(yè)上競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，與之相配套的“5萬(wàn)噸豆料項(xiàng)目”由于兩個(gè)豆?jié){機(jī)項(xiàng)目投產(chǎn)延期一直未能達(dá)到預(yù)期收益。此外，用于關(guān)聯(lián)多元化擴(kuò)張的“杭州廚房小家電生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目”由于項(xiàng)目延期和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致凈利潤(rùn)大幅下滑，這表明九陽(yáng)的小家電關(guān)聯(lián)多元化擴(kuò)張之路還很漫長(zhǎng)。 

        主業(yè)根基還不穩(wěn)、關(guān)聯(lián)多元化擴(kuò)張形勢(shì)嚴(yán)峻，卻又貿(mào)然從家電制造業(yè)向健康旅游文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，九陽(yáng)股份的這一系列動(dòng)作到底是為什么？本報(bào)還將繼續(xù)跟蹤報(bào)道。（許意強(qiáng)）