憤怒的小鳥(niǎo)，瞄準(zhǔn)中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)部門(mén)最受歡迎品牌——迪士尼，發(fā)起強(qiáng)有力的“中秋節(jié)攻略”

        淡紫色的夜空，中國(guó)式流云掩映著金黃的滿(mǎn)月，玩月橋邊，望月樓上，一群綠皮豬戴著中國(guó)式斗笠……沒(méi)錯(cuò)，這依然是“憤怒的小鳥(niǎo)”，但是，這是專(zhuān)門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)量身打造的“特別中秋版”。

        “這只是我們策劃的許多中國(guó)版本之一。中秋版是即將出品的第一個(gè)。將來(lái)，我們期望看到我們?cè)谥袊?guó)的工作室制作的很多具有中國(guó)特色的‘憤怒的小鳥(niǎo)’版本。”羅維奧游戲公司首席營(yíng)銷(xiāo)官彼得·韋斯特巴卡接受采訪時(shí)說(shuō)。

        突然的決定

        其實(shí)，羅維奧公司是今年才感受到中國(guó)用戶(hù)對(duì)于“憤怒的小鳥(niǎo)”的熱情的。

        2011年初，當(dāng)羅維奧公司的營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)到中國(guó)時(shí)，驚喜地發(fā)現(xiàn)成千上萬(wàn)的游戲迷和粉絲十分熱衷于“憤怒的小鳥(niǎo)”，特別是青少年對(duì)“憤怒的小鳥(niǎo)”表現(xiàn)出極大興趣。此后，他們多次到中國(guó)實(shí)地考察，發(fā)現(xiàn)中國(guó)用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)速度之快出乎他們的意料。目前，中國(guó)已成為羅維奧公司在全球的第二大市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。這使羅維奧公司設(shè)定了一個(gè)令人振奮的大膽目標(biāo)：到2011年底，中國(guó)用戶(hù)下載量爭(zhēng)取達(dá)到1億次。

        羅維奧公司的精英們深深懂得，如果想要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，必須盡快推出能夠滿(mǎn)足中國(guó)用戶(hù)需求的本地化游戲。精干小巧的羅維奧公司“船小好調(diào)頭”，果斷決策：在今年中秋節(jié)期間，推出中秋版“憤怒的小鳥(niǎo)”。

        為了使中秋版的“憤怒的小鳥(niǎo)”游戲更富有原汁原味的中國(guó)特色，更具有本土化特點(diǎn)，羅維奧公司專(zhuān)門(mén)聘請(qǐng)了正在芬蘭阿爾托大學(xué)深造的來(lái)自中國(guó)的美術(shù)設(shè)計(jì)師翟文思加入創(chuàng)作中秋版“憤怒的小鳥(niǎo)”的行列。

        翟文思是個(gè)思維敏捷、快人快語(yǔ)的女孩，她介紹，游戲中加入了很多中國(guó)的古建筑，比如玩月橋、望月樓，還加入中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)中常見(jiàn)的云彩、海浪和建筑。

        “西方人喜歡以幾何的方法去描繪這些自然物體。這是東西方在審美觀上存在的差異。在這方面，我花費(fèi)一些時(shí)間與同行進(jìn)行溝通。讓芬蘭設(shè)計(jì)師了解中國(guó)人印象中的云啊，山啊，更傾向于和諧優(yōu)雅的姿態(tài)。”翟文思告訴記者，在中秋版中，還增添了中國(guó)傳統(tǒng)文化中很流行的兔爺。芬蘭設(shè)計(jì)師將兔爺?shù)男螒B(tài)設(shè)計(jì)得既有中國(guó)特色，又符合‘小鳥(niǎo)’設(shè)計(jì)的一貫風(fēng)格，形象十分可愛(ài)。

        中秋版是“敲門(mén)磚”

        從情感上說(shuō)，中秋版“小鳥(niǎo)”是羅維奧公司對(duì)中國(guó)粉絲的一種回應(yīng)。羅維奧公司認(rèn)為，人與人的心就像鏡子一樣，如果你傳遞給粉絲一個(gè)積極的好的感受，他們也會(huì)回應(yīng)相應(yīng)的更好的感受。這個(gè)中秋版就是一個(gè)友好的回應(yīng)。

        同時(shí)，它會(huì)作為羅維奧公司在中國(guó)打開(kāi)市場(chǎng)的第一步。“中秋節(jié)，你將在香港地區(qū)看到我們推出的冰皮月餅，在中國(guó)大陸看到我們推出的傳統(tǒng)月餅。同時(shí)還在全球限量銷(xiāo)售300件T恤衫，其圖案都與中秋節(jié)相關(guān)，有黃色、藍(lán)色和黑色3種風(fēng)格。”彼得·韋斯特巴卡介紹，他們?cè)趪L試推出中秋版游戲的同時(shí)推出各種周邊產(chǎn)品，將游戲產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品融為一體，同時(shí)為玩家提供線上和線下的樂(lè)趣。

        “中秋節(jié)期間，我們將推出‘憤怒的小鳥(niǎo)’全中文連環(huán)畫(huà)圖書(shū)，這是我們從未做過(guò)的事情。”為此，羅維奧公司專(zhuān)門(mén)成立了圖書(shū)出版部。記者在設(shè)計(jì)人員的電腦上看到已完成的中文版菜譜書(shū)籍《火暴鳥(niǎo)和搗蛋豬蛋譜秘方》的封面設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)人員還創(chuàng)作出以“憤怒的小鳥(niǎo)”為題材的生動(dòng)活潑的漫畫(huà)連環(huán)畫(huà)。

        如此精心布局，是因?yàn)榱_維奧公司發(fā)現(xiàn)，中國(guó)用戶(hù)在關(guān)注游戲之外，還會(huì)關(guān)注周邊產(chǎn)品。比如很多粉絲熱衷于收集各羅維奧公司各種各樣的周邊產(chǎn)品。有的粉絲看到羅維奧公司內(nèi)部不對(duì)外銷(xiāo)售的紅色“小鳥(niǎo)”上衣非常好奇，便自己動(dòng)手制作這種買(mǎi)不到的服裝，然后發(fā)到網(wǎng)上，讓更多的粉絲欣賞。

        而精心布局的另外一個(gè)原因是，羅維奧公司的中國(guó)雄心。“我們想成為中國(guó)領(lǐng)先的娛樂(lè)品牌。當(dāng)然，這意味著我們需要比其他在中國(guó)的品牌包括美國(guó)和中國(guó)的品牌做得更大，更好。我們認(rèn)為我們已有了一個(gè)很好的開(kāi)端，因?yàn)槲覀円呀?jīng)成為中國(guó)最流行的品牌之一。”

        羅維奧公司給記者提供的信息顯示：“憤怒的小鳥(niǎo)”目前在中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)部門(mén)最受歡迎品牌中，僅次于迪士尼和Hello Kitty，位居第三。

        “我相信，我們?cè)谥袊?guó)會(huì)打敗迪士尼。”韋斯特巴卡說(shuō)。

        “我們要在中國(guó)建主題公園”

        ——專(zhuān)訪羅維奧公司首席營(yíng)銷(xiāo)官

        身穿黑色“小鳥(niǎo)”T恤衫的彼得·韋斯特巴卡看上去沉穩(wěn)老練而又精明能干，他是羅維奧的游戲公司的首席營(yíng)銷(xiāo)官。近日，他在赫爾辛基附近一幢不起眼的大樓內(nèi)——“憤怒的小鳥(niǎo)”的誕生地，給記者講述了“憤怒的小鳥(niǎo)”中秋版的誕生過(guò)程。

        《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》：為什么想到做中秋版？

        彼得·韋斯特巴卡：我們?cè)谖⒉┖腿巳司W(wǎng)上問(wèn)我們的粉絲，在中國(guó)喜歡看到什么特色的“小鳥(niǎo)”和版本?；卮鹗谴汗?jié)和中秋節(jié)。今年中秋節(jié)恰巧在9月份，所以我們決定制作中秋版‘憤怒的小鳥(niǎo)’。我們還將在全球發(fā)布這款游戲，世界上數(shù)以千萬(wàn)的人，他們第一次探索和聽(tīng)說(shuō)到的中秋節(jié)將是真正的“憤怒的小鳥(niǎo)中秋節(jié)”。

        Q:除了推中秋版以及衍生產(chǎn)品，在中國(guó)還有更多的計(jì)劃嗎？

        A:我們也正在尋找圍繞“憤怒的小鳥(niǎo)”的其他機(jī)會(huì)。其中之一是建造主題公園。為此，我們已做了很多聯(lián)絡(luò)工作，還有很多談判正在進(jìn)行。但同時(shí)，我們認(rèn)識(shí)到建造這樣規(guī)模的主題公園將會(huì)花費(fèi)我們好幾年的時(shí)間。我們?cè)俅巫鲆粋€(gè)較長(zhǎng)遠(yuǎn)的，兩到三年的計(jì)劃。當(dāng)然，我們希望看到“憤怒的小鳥(niǎo)”主題公園出現(xiàn)在中國(guó)，我們已做好建造“憤怒的小鳥(niǎo)”城的準(zhǔn)備。

        Q:有與中國(guó)公司合作的打算嗎？

        A:我們正在與很多合作伙伴，一些在中國(guó)領(lǐng)先的(娛樂(lè))公司合作。我們不是什么都知道，但通過(guò)合作，我們會(huì)學(xué)得非常非?？?。