國(guó)資咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand:

       中國(guó)企業(yè)缺席全球品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)

       昨天，國(guó)資咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand公布了“2011最佳中國(guó)品牌價(jià)值”排行榜，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)人壽、建設(shè)銀行進(jìn)入前三，而位列第四至第十位的分別是工商銀行、中國(guó)銀行、平安、騰訊、茅臺(tái)、招商銀行、太平洋保險(xiǎn)。

        “雖然中國(guó)企業(yè)在中國(guó)非常成功，但在國(guó)際上卻鮮為人知。”福萊國(guó)際傳播咨詢公司總裁兼首席執(zhí)行官Dave Senay接受采訪時(shí)透露，在Interbrand即將公布的2011全球品牌價(jià)值排行榜中，有不少中國(guó)企業(yè)躋身前500強(qiáng)，但沒有一家進(jìn)入top100。“盡管全球100個(gè)最有價(jià)值的品牌公司里沒有中國(guó)企業(yè)，但這100家品牌公司過去一年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)都和中國(guó)市場(chǎng)有關(guān)。”

       Interbrand認(rèn)為，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的大背景下，中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)的品牌價(jià)值呈現(xiàn)集體上升態(tài)勢(shì)。

        “2011最佳中國(guó)品牌價(jià)值”榜單前50名的中國(guó)上市公司中，有19家來自金融服務(wù)行業(yè)，其中民生銀行過去一年品牌價(jià)值增長(zhǎng)63%。增長(zhǎng)迅速的還有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊較去年增值76%、百度增值80%、阿里巴巴增值94%，攜程增值119%。

       此外，新東方作為該榜單前50強(qiáng)唯一一家教育企業(yè)，過去一年快速增長(zhǎng)64%。在快消品中，服裝行業(yè)出現(xiàn)明顯變化，其中安踏、匹克等品牌價(jià)值增長(zhǎng)較快，而李寧品牌價(jià)值則下跌11%；受各種食品安全惡性事件影響，中國(guó)食品行業(yè)品牌價(jià)值整體下滑，過去3年上榜企業(yè)雨潤(rùn)、蒙牛、雙匯品牌均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

       雖然中國(guó)企業(yè)在品牌方面快速增長(zhǎng)，但遺憾的是，中國(guó)并未出現(xiàn)全球化品牌。Dave Senay表示，以全球零售巨頭沃爾瑪為例，沃爾瑪全年的銷售金額是5000億美元，其中海外銷售貢獻(xiàn)率超過40%；而中國(guó)國(guó)際化道路走在前列的聯(lián)想集團(tuán)一年的營(yíng)業(yè)收入僅1400億元人民幣，其海外市場(chǎng)銷售率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中國(guó)國(guó)內(nèi)。

       福萊國(guó)際傳播咨詢公司中國(guó)公司總裁李宏表示，其最近參加過一個(gè)機(jī)電行業(yè)的年會(huì)感觸很深，在該行業(yè)，中國(guó)一年出口產(chǎn)品總值達(dá)到9000億美元，但其中大部分中國(guó)企業(yè)都是OEM代工企業(yè)，真正的中國(guó)自主品牌出口量只占9000億美元中的8.6%。

       附表_Interbrand2011最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜前十名

       資料來源：本報(bào)整理

       排名 公司

       1 中國(guó)移動(dòng)

       2 中國(guó)人壽

       3 建設(shè)銀行

       4 工商銀行

       5 中國(guó)銀行

       6 平安

       7 騰訊

       8 茅臺(tái)

       9 招商銀行

       10 太平洋保險(xiǎn)