9月15日，劉允一身黑色西服，再次站在媒體面前。在經(jīng)歷了18個(gè)月的巨大壓力后，這位Google全球副總裁把這個(gè)場合看得十分嚴(yán)肅。他說：要對自己的合作伙伴表示出尊敬。

        沉寂了一年半之后，劉允高調(diào)地在媒體面前大力宣傳Google自己的廣告業(yè)務(wù)，并且特意提到——Google的ICP牌照通過了年審。 

        Google在中國內(nèi)地的業(yè)務(wù)重點(diǎn)會(huì)發(fā)生變化？ 

        一位Google的前員工透露，現(xiàn)在Google為中國市場而準(zhǔn)備的殺手锏不再是搜索引擎了，而是Dou-bleClick——這是一個(gè)“廣告交易所”。在劉允口中，Doubleclick即將開展的業(yè)務(wù)擁有著比搜索引擎廣告還要巨大的市場。 

        Google在中國似乎找到了一個(gè)絕佳的突破點(diǎn)，可以既不用涉及中國的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容審查，又可以有機(jī)會(huì)在爆發(fā)性增長的中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場上搶占一個(gè)重要位置——甚至是能夠超越搜索引擎廣告的一個(gè)主導(dǎo)地位。 

        重新突破 

        “Google欲回歸中國”，這樣的說法恐怕會(huì)遭到Google公司的否認(rèn)。劉允說Google從來沒有離開過。Google音樂、翻譯等產(chǎn)品一直以來仍在持續(xù)提供服務(wù)。“谷歌中國一直靜悄悄地低調(diào)做事，相關(guān)業(yè)務(wù)在過去一年也有很多起色。”劉允稱，2010年谷歌中國前50位廣告商的展示廣告投放量實(shí)現(xiàn)翻番，前100位廣告商中97%進(jìn)行過展示廣告投放。Google在中國市場的收入規(guī)模在逐季上漲。 

        劉允認(rèn)為，未來兩三年，展示廣告的總體規(guī)模將達(dá)到2000億美元，且潛力大于搜索。他非?？春玫恼故緩V告主要來自文本、移動(dòng)、富媒體、視頻，支持其信心的例證之一是——谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)在中國的每天展示次數(shù)已經(jīng)達(dá)到60億次左右，覆蓋近96%的中國網(wǎng)民，并擁有10萬多合作伙伴。 

        現(xiàn)在開始，新的技術(shù)和產(chǎn)品又加入進(jìn)來，展示廣告的發(fā)展看上去到了一個(gè)新的時(shí)間點(diǎn)。當(dāng)前展示廣告已經(jīng)可以做到精準(zhǔn)、可追蹤、可衡量、互動(dòng)。除了點(diǎn)擊量和展示之外，還包括其他的指標(biāo)，如互動(dòng)性、觀看時(shí)長等。 

        Google將其視為一個(gè)“平臺(tái)級產(chǎn)品”——這一源頭始自2008年3月Google耗資32.4億美元收購的Dou-bleClick。 

        DoubleClick是一個(gè)廣告平臺(tái)，一方是媒體或者媒體代理商，一方是廣告主或者廣告代理商。像浪淘金這樣自己也購買媒體位置的代理商需要在DoubleClick里付費(fèi)才能獲得“席位”進(jìn)行交易。Google自己也會(huì)購買一些媒體，但與傳統(tǒng)交易不同的是，Google將廣告位分拆成一次一次的展示機(jī)會(huì)，交易雙方就這些展示機(jī)會(huì)進(jìn)行拍賣和自由競價(jià)交易——由于廣告位被分拆得更細(xì)，價(jià)值就被挖掘得更大。 

        浪淘金創(chuàng)始人兼CEO周杰表示，他認(rèn)為未來Google在中國的業(yè)務(wù)重點(diǎn)將是大力推廣DoubleClick業(yè)務(wù)，這個(gè)業(yè)務(wù)可以讓更多有效媒體更容易被廣告主找到，也可以幫廣告主一方更精準(zhǔn)地找到自己的受眾人群，DoubleClick已經(jīng)在美國取得了巨大成功。而對于中國這個(gè)正在爆發(fā)式增長的市場來講，這個(gè)平臺(tái)更具意義。 

        對于廣告平臺(tái)而言，在“符合廣告法”的前提下，和“內(nèi)容審查”并不會(huì)有太多交集。另一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告市場在中國剛剛爆發(fā)，是一個(gè)看不見天花板的“超大蛋糕”——Google沒理由缺席，沒理由放棄分享者之一的身份。 

        劉允稱，PC端的互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)谷歌中國還在做，但前幾年的高速發(fā)展已經(jīng)讓這個(gè)領(lǐng)域有了非常大的普及量，盡管還有新的使用者進(jìn)入，但增長速度在逐漸放緩。新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長速度更快——劉允宣布：要把移動(dòng)終端的廣告系統(tǒng)Ad-Mob也納入到他的新統(tǒng)一平臺(tái)中。 

        而Google更大的市場必將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)——現(xiàn)在中國市場上除了蘋果iPad之外，幾乎所有被稱為“Pad”的產(chǎn)品都是采用Google的安卓系統(tǒng)，除了iPhone外，大半智能手機(jī)上搭載的都是安卓2.2版本。 

        “重新尋找切入點(diǎn)”不僅體現(xiàn)在業(yè)務(wù)重心的選擇上。面對在PC端已經(jīng)占據(jù)絕對優(yōu)勢的百度的競爭，劉允表示“網(wǎng)絡(luò)廣告不能只依靠流量，更要依靠產(chǎn)品技術(shù)。未來衡量Google在中國市場，不僅僅是市場占有率和收入，而是看它對中國市場的影響力有多大”。 

        變化的Google 

        細(xì)心的“Google粉”們會(huì)發(fā)現(xiàn)，重回人們視野的Google，不僅是一個(gè)沒有了李開復(fù)的Google，也是一個(gè)不再提“谷歌”這個(gè)中文名字的Google，還是一個(gè)宣稱將不再靠流量而要靠“影響力”超越競爭對手的Google。 

        許多人都認(rèn)為，2010年3月23日那天是谷歌“離開”的日子——谷歌總部官方博客宣布，從當(dāng)天早上開始，谷歌已停止了在Google.cn搜索服務(wù)上的自我審查。訪問Google.cn　的用戶將被指向Google.com.hk，在這個(gè)域名上，谷歌將提供未經(jīng)審查的簡體中文搜索結(jié)果。 

        那幾天，清華科技園Google的辦公樓清冷蕭瑟，員工行色匆匆，連后門都有保安把守。Google中國門前草坪上的石制LOGO旁，經(jīng)常出現(xiàn)鮮花。 

        從那時(shí)開始，登錄Google會(huì)經(jīng)常掉線。此后Google在中國的流量一路下滑。易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度中國搜索引擎運(yùn)營商市場收入份額中，百度占75.9%；位居第二的Google，中國市場份額繼續(xù)下滑，從一年前的24.2%下降到18.9%，同比下降5.3個(gè)百分點(diǎn)。 

        此后又發(fā)生了代理商風(fēng)波——因?yàn)楸还雀鑶畏矫嬷袛啻韰f(xié)議，江浙地區(qū)的7家代理商憤而反擊，抗議谷歌的“霸道”行為。甚至最少有2家代理商與谷歌之間矛盾激化，決定通過法律程序解決：打官司或者走仲裁渠道。 

        對于往事，劉允并不在意。“Google的經(jīng)銷商隊(duì)伍穩(wěn)定。”他簡單地介紹道。他將自己更多的注意力放在了Google拓展中國的新殺手锏DoubleClick。 

        看上去，Google上下都對這個(gè)在中國找到的新突破點(diǎn)充滿信心。 

        Google大中華區(qū)及韓國商業(yè)合作部總監(jiān)王瑩也表示，Google在打造一個(gè)統(tǒng)一的廣告平臺(tái)，即將把移動(dòng)終端上的廣告系統(tǒng)AdMob、PC終端上的廣告系統(tǒng)AdSense和DoubleClick都放在這個(gè)平臺(tái)上管理。