全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)衛(wèi)浴專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合新浪家居等多家媒體走訪了廣東地區(qū)鷹、安華、歐派等數(shù)家知名衛(wèi)浴企業(yè)，對(duì)當(dāng)前我國浴室柜企業(yè)的生存情況及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查采訪。

        中國的市場需求足夠大

        浴室柜行業(yè)作為家具行業(yè)和衛(wèi)浴行業(yè)交叉產(chǎn)生的一個(gè)邊緣性的新行業(yè)，在短短幾年里如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，各種浴室柜產(chǎn)品層出不窮。走訪中，各大企業(yè)紛紛表示中國浴室柜市場的潛力巨大，國家出臺(tái)的保障房政策同時(shí)傳達(dá)著這樣一個(gè)信息，保障房無疑將強(qiáng)有力的促進(jìn)衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求。未來五年，將是中國衛(wèi)浴高速發(fā)展的五年。中國衛(wèi)浴柜行業(yè)開始只做出口的 瑪衛(wèi)浴，現(xiàn)在以國內(nèi)市場為主，許多國外著名浴室柜生產(chǎn)廠家也紛紛搶灘中國市場。

        目前，中國浴室柜行業(yè)的競爭主要表現(xiàn)為本土品牌和國際品牌的市場爭奪，自20世紀(jì)90年代開始，國際衛(wèi)浴進(jìn)入中國市場，并牢牢占據(jù)中國高端市場份額。隨著近幾年的飛速發(fā)展，相對(duì)起步較晚的國內(nèi)本土衛(wèi)浴品牌的市場份額也呈現(xiàn)逐漸上漲趨勢。

        本土代工國際知名品牌

        筆者在走訪中了解到，不少國外品牌在進(jìn)入中國市場之后都會(huì)選擇在中國建立生產(chǎn)線進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，但也有大部分國外品牌為了減少運(yùn)營成本，通過中國的工廠進(jìn)行貼牌生產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士透露，一些國際知名品牌衛(wèi)浴絕大部分都是在國內(nèi)貼牌生產(chǎn)。同一個(gè)工廠生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，在價(jià)格上懸殊較大。在國內(nèi)貼牌生產(chǎn)的國外品牌衛(wèi)浴價(jià)格上萬元，國內(nèi)品牌只能賣到幾千元甚至更低。

        近年來，隨著中國浴室柜行業(yè)的發(fā)展，中國已逐漸成為世界的“加工中心”，部分優(yōu)秀民族品牌浴室柜已具備了與國際品牌同臺(tái)競爭的實(shí)力。由于諳熟中國國情，國內(nèi)優(yōu)秀品牌無論是在材料的運(yùn)用、空間的設(shè)計(jì)，還是在生產(chǎn)服務(wù)等環(huán)節(jié)上都能為消費(fèi)者考慮得更周詳、更實(shí)際。而國內(nèi)品牌在價(jià)格上的優(yōu)勢，令國人對(duì)“洋品牌”望塵莫及。

        品牌力量主導(dǎo)市場核心

        有句廣告是，相信品牌的力量。的確，品牌是一種力量，這種力量主導(dǎo)市場的核心。在走訪鷹衛(wèi)浴的過程中，筆者了解到，該品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品已經(jīng)成為目前西班牙樂家全資品牌。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國內(nèi)品牌與國外品牌最大的區(qū)別在于品牌的打造。國內(nèi)市場由于門檻低，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，呈現(xiàn)出一種無序競爭狀態(tài)。安華衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理劉廣仁認(rèn)為，目前衛(wèi)浴市場的現(xiàn)狀就像七八年前的家電行業(yè)，越來越多的小企業(yè)、小作坊的存在造成格局混亂，市場同質(zhì)化競爭越來越嚴(yán)重的現(xiàn)象，這對(duì)企業(yè)的生存能力是一種嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

        品牌力量的形成不在一朝一夕，而在企業(yè)的長久堅(jiān)持。歐派衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理梁其迅稱，中國制造業(yè)龐大但信心不足。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，廣佛地區(qū)衛(wèi)浴企業(yè)多達(dá)上千家，但真正有生存能力企業(yè)的不超過25家。法恩莎事業(yè)部總經(jīng)理嚴(yán)邦平認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該以做實(shí)業(yè)、做百年老店的踏實(shí)心態(tài)來做品牌，力爭讓品牌深入人心。

        外部環(huán)境促使企業(yè)突破

        衛(wèi)浴行業(yè)屬于“三高”(高污染、高能耗、高消耗)行業(yè)，在國家倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境下，一方面要考慮到自然環(huán)境，另一方面要謀求企業(yè)發(fā)展。如何實(shí)現(xiàn)雙贏將成為企業(yè)發(fā)展的難題。在企業(yè)座談會(huì)上，心海伽藍(lán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者，目前國家對(duì)用電限制力度較大，在地方城市每周限電2～3天不等，有實(shí)力的企業(yè)購買設(shè)備須自己發(fā)電，而另一些不具備實(shí)力的企業(yè)只能停工。在原材料供應(yīng)緊張和資源的稀缺的情況下，致使有些企業(yè)甚至提出5年后才能修改生產(chǎn)配方以應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化的提議。另外，衛(wèi)浴行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，技術(shù)工人老齡化、人力資源或缺所帶來的困難會(huì)讓部分企業(yè)感受到生存壓力。

        在行業(yè)外部環(huán)境愈加嚴(yán)峻的情況下，一些企業(yè)正在積極尋求突破，并提出差異化競爭的思路。隨著消費(fèi)主體的改變，消費(fèi)趨勢也在發(fā)生相應(yīng)的變化，浴室柜企業(yè)也將由原來只生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品發(fā)展到現(xiàn)在做定制產(chǎn)品，部分企業(yè)正在嘗試走高端路線，產(chǎn)品越做越精細(xì)力爭獲得更多市場份額。