越賣越貴的小家電，到底是順應發(fā)展趨勢的產(chǎn)品技術升級，還是企業(yè)為追求高利潤的單邊舉措?小家電能否順利承接大家電已經(jīng)掀起的高端化轉型重任?

        最近，一向關注高端小家電市場的日本媒體報道：“在中國家電市場發(fā)生一個有趣現(xiàn)象，由美的推出的電飯煲，價格售價從1000多元至4000多元，遠高于普通電飯鍋200元—300元售價，賣得比空調(diào)、液晶電視等大家電還要貴，在市場上還很受歡迎。”

        有市場人士提出，是什么原因讓高價電飯煲大受青睞?這到底是個別企業(yè)的個別產(chǎn)品現(xiàn)象，還是折射出中國小家電企業(yè)正在尋求從推廣普及初期的低價競爭策略，向產(chǎn)品升級換代階段的高端化轉型?對于小家電企業(yè)的這種產(chǎn)品高端化轉型策略，能否獲得來自市場和消費者的接受并支持?對此，記者展開了一番調(diào)查。

        價格走高!

        今年國慶黃金周期間，記者從多個家電企業(yè)和賣場得到的消息顯示：小家電如同大家電一樣，銷售火了一把。面向冬季的取暖器、加濕器以及面向新婚用戶的電飯煲、電壓力鍋、飲水機等產(chǎn)品都取得不錯的業(yè)績。

        特別是1000元的豆?jié){機和電飯煲、2000多元的微波爐、3000多元的空氣凈化器、4000多元的飲水機，正在逐步替代200多元的電飯鍋、300多元的微波爐、200多元的加濕器、300多元的飲水機、400多元的豆?jié){機，成為消費者關注的重點。

        一邊是液晶電視、冰箱、洗衣機等大家電頻頻出現(xiàn)的降價促銷，另一邊是小家電產(chǎn)品升級引發(fā)的價格翻倍。不少家電企業(yè)在接受記者采訪時都驚呼：“實在看不懂。不排除市場消費兩極分化催生了小家電的高端升級。”

        與大家電的普及進程不同，一大批小家電是伴隨著近年來人們生活品質(zhì)提升逐步走向家庭。記者獲悉，當前大家電的普及進程已經(jīng)從城市轉向農(nóng)村，而小家電的推廣普及還集中在城市。這意味著，小家電業(yè)未來發(fā)展一方面要面臨在農(nóng)村市場推廣，同時還要面臨城市市場的升級換代。

        這意味著，眾多小家電企業(yè)當前的任務還是推動產(chǎn)品的市場普及和應用。不過，隨著美的、蘇泊爾、格蘭仕、飛利浦、奔騰等一批行業(yè)主流企業(yè)展開正面的“搶地盤”行為，除了價格戰(zhàn)，則開始了產(chǎn)品升級戰(zhàn)和差異化戰(zhàn)，直接推動了小家電業(yè)的高端化升級。

        曇花一現(xiàn)?

        那么，小家電的高端化升級，到底是代表未來發(fā)展的主流趨勢，還只是曇花一現(xiàn)?來自市場需求和企業(yè)創(chuàng)新能否支撐并推動這種高端化的可持續(xù)增長。

        近年來，小家電業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)性增長，被譽為中國家電業(yè)最后一塊“利潤蛋糕”。不過，由于整個小家電仍處在普及初期，行業(yè)進入門檻過低，導致一大批“假冒品牌”企業(yè)和“偽劣”產(chǎn)品充斥市場，也引發(fā)了整個行業(yè)的低價格發(fā)展。

        在小家電專家洪仕斌看來：“小家電的品牌集中度較低，導致整個市場的競爭出現(xiàn)了一種唯價格的發(fā)展態(tài)勢，這給很多企業(yè)在推動小家電的高端化轉型增加了較大的難度。另外，整個市場基本面還處在普及初期，這兩年來的高端只是企業(yè)對市場的一種試水。”

        其實，小家電的高端化升級大幕才剛開啟，屬于市場正常的高端化需求在企業(yè)的產(chǎn)品和技術推動下，被逐步釋放出來。記者獲悉，近年來美的、格蘭仕、九陽、奔騰、蘇泊爾等企業(yè)在參與微波爐、電飯鍋、豆?jié){機市場競爭中，競爭重點就是推動產(chǎn)品的市場普及，多是以低價格產(chǎn)品入市。

        隨著這些產(chǎn)品在城市市場遭遇瓶頸期，美的等企業(yè)開始謀求從追求規(guī)模化銷售向追求利潤化轉型。從變頻微波爐、全能干豆豆?jié){機、智能電飯煲、空氣凈化器等一系列高價產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)，從電飯鍋到電飯煲，雖然只有一個字的差距，卻是企業(yè)在產(chǎn)品的控制技術和生產(chǎn)手段的全面升級。

        不過，眾多消費者對于高價小家電并未表現(xiàn)出足夠熱情，這或許是未來企業(yè)高端轉型面臨的最大挑戰(zhàn)。