受累全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇疲弱及國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控因素，家電業(yè)或迎來(lái)最低年增幅。

        近日，昌榮傳播(納斯達(dá)克：CHRM)公布的中央電視臺(tái)2012年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)詳細(xì)信息顯示，酒業(yè)、金融、食品位列央視招標(biāo)的行業(yè)排名前三位。以往排在投放前三位的家電業(yè)則跌至了央視招標(biāo)投放的第5位，投放份額由10.5%跌至9%，下跌1.5%。

        11月15日，昌榮傳播集團(tuán)副總裁趙一鶴向本報(bào)記者表示，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是整體參與招標(biāo)的家電企業(yè)減少了。此外，很多家電企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)參與了招標(biāo)，但由于招標(biāo)標(biāo)的物價(jià)格上升等原因，這些企業(yè)最終沒(méi)有中標(biāo)，從而導(dǎo)致家電行業(yè)份額下降。

        昌榮傳播提供的數(shù)據(jù)信息顯示，家電大企業(yè)中，格力和海爾在央視招標(biāo)中投放大幅下降。格力2011年央視招標(biāo)投放為30498萬(wàn)元，2012年投放額則為30088萬(wàn)元；海爾品牌2011年投放為10642萬(wàn)元，2012年代表海爾品牌的海爾營(yíng)銷(xiāo)為8398萬(wàn)元。此外，九陽(yáng)、格蘭仕品牌在央視2012年招標(biāo)中未有中標(biāo)。

        央視招標(biāo)被譽(yù)為“經(jīng)濟(jì)晴雨表”，家電業(yè)對(duì)來(lái)年廣告投放的下滑，為2012年行業(yè)整體狀況蒙上了陰影。

        對(duì)2012年持謹(jǐn)慎態(tài)度的家電業(yè)，在2011年已經(jīng)遭遇尷尬局面。帕勒咨詢(xún)公司資深董事羅清啟透露，2011年受累宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及消費(fèi)不振等因素，家電業(yè)整體的目標(biāo)完成率估計(jì)難達(dá)9成，行業(yè)迄今的完成率僅在7成，家電業(yè)或迎來(lái)最低年增幅。

        中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，“房地產(chǎn)市場(chǎng)下滑以及物價(jià)上漲等因素，對(duì)今年家電消費(fèi)確實(shí)產(chǎn)生一定的影響。一二線(xiàn)城市的部分家電產(chǎn)品消費(fèi)增速，已經(jīng)呈現(xiàn)弱于三四線(xiàn)城市的趨勢(shì)。”

        不過(guò)，在彩電消費(fèi)領(lǐng)域，受益國(guó)家鼓勵(lì)家電消費(fèi)政策，中國(guó)彩電消費(fèi)仍然保持了一定增長(zhǎng)。中國(guó)電子商會(huì)和國(guó)美電器聯(lián)合發(fā)布的《2011-2012中國(guó)彩電消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，截至9月底，2011年中國(guó)彩電產(chǎn)量達(dá)8484萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.5%，國(guó)內(nèi)平板電視銷(xiāo)量達(dá)2500萬(wàn)臺(tái)。（丁磊）