隨著大環(huán)境越來越不明朗，風(fēng)雨欲來，越來越多的企業(yè)開始意識到品牌戰(zhàn)略的重要性，能否建立、鞏固和維護一個品牌，并通過系統(tǒng)的品牌管理將其打造成全國強勢品牌，決定了一個企業(yè)在行業(yè)洗牌中的命運。終端，作為建陶業(yè)最重要的品牌形象窗口，就成為各大品牌和必爭之地。但國內(nèi)各大品牌之間的終端建設(shè)幾乎是形神相似，產(chǎn)品展示、促銷等都形出一路。如何打造強勢終端，抓住消費者心里因素，才是影響終端銷售的主要原因。

        塑造個性的品牌形象力

        獨特品牌個性是建陶品牌競爭最強的武器，一個集聚內(nèi)涵和文化的品牌足可以打破“品牌同質(zhì)化”的瓶頸。陶瓷是一種文化產(chǎn)品、藝術(shù)產(chǎn)品同時又是一個生活，能體現(xiàn)一個人的個性及其社會關(guān)系。因此，一個品牌的形象定位如果有自己獨有的一個個性區(qū)間，這個區(qū)間不僅僅是讓消費者獨有的感覺，還有一個最重要的因素是競爭對手所沒有。是一個對情感、文化、生活等特性的個性化品牌形象，這也是終端建設(shè)定位的超始點。

        推出品牌個性化體驗

        品牌的個性化不是停留在紙面上，它必須落實到實際，讓消費者體驗到、感觸到、品味到才能將品牌的影響力轉(zhuǎn)化為消費者終端個性化體驗，就像品牌的DNA一樣，要通過視覺、聽覺、味覺等形式讓顧客去感知，從而影響其購買。

        個性化終端 鍛造陶瓷強勢品牌

        品牌DNA是品牌個性的精髓，可以把個性融入到任何設(shè)計元素中，包括產(chǎn)品獨特的色彩，獨特的材料及加工修飾，不同的設(shè)計風(fēng)格，終端展廳獨具個性的音樂、光度、氣味和員工服飾等等，比如酒類中的品牌大將“AbsolutVodka”品牌核心是“精粹的Vodka”，品牌個性鮮明，現(xiàn)代，純凈，簡約，在其終端的每個細(xì)節(jié)之處都將這個印象深入人心，透明、簡潔的酒瓶也成為這個品牌的象征符號。

        虛實結(jié)合的促銷模式

        促銷模式也要點面結(jié)合，除了促進銷售之外，更重要是提高消費者的傳播觸及率，目前的促銷模式太過單一，而企業(yè)做促銷的目的也非常簡單化，其實促銷過程應(yīng)當(dāng)是一個從知名度到美譽度提升的過程，即是一個量變到質(zhì)變的裂變過程。產(chǎn)品的終端促銷方案設(shè)計上也需要迎合顧客的個性化需求，夏天促銷送涼爽，冬天促銷送溫暖等，產(chǎn)品的促銷只要仔細(xì)考慮分析顧客的需求，必能事半功倍。

        “高興”與“忠誠”的個性化服務(wù)

        “個性化”服務(wù)是整個終端策略中重中之重，商品豐富的今天，產(chǎn)品無論如何“個性”都擺脫不了被同質(zhì)化的命運，但是服務(wù)的“個性化”卻是最靈活可變，也是最直接有效的操作方式。

        個性化服務(wù)最直接的體現(xiàn)就是產(chǎn)品的附加值，隨著社會群體的消費水平提高，人們的消費需求不再限于產(chǎn)品的功能本身價值上，換句話說就是“很高興地購買該品牌的瓷磚，購買后也很喜歡這個品牌”，已經(jīng)讓消費者產(chǎn)生一種品牌忠誠度。如何讓顧客“高興”和“忠誠”?那就要開展有效的個性化服務(wù)。

        個性化終端服務(wù)是一個系統(tǒng)的戰(zhàn)略，但歸根結(jié)底還是一個企業(yè)文化的問題，如何培養(yǎng)終端服務(wù)人員的素質(zhì)，如何能做到全部終端都能執(zhí)行企業(yè)的文化?這都是企業(yè)需要慢慢沉淀的內(nèi)涵，就像麥當(dāng)勞，無論你走到哪里?她提供給你的都是一樣的服務(wù)，就像是你經(jīng)常去的那家。讓你有種回家的感覺，或者一種你最熟悉的服務(wù)。做為一個品牌，這些細(xì)節(jié)都要花很大的人力物力財力去支撐，但也是企業(yè)必須做，因為這才是一個企業(yè)做大做強的標(biāo)志。

        精細(xì)化的管理執(zhí)行力

        要實現(xiàn)終端建設(shè)的個性化，最重要的還是終端的管理執(zhí)行力，再好的策略，沒有好的管理體系和執(zhí)行力都等于零。所以構(gòu)架一個良好的終端管理體系是個性化終端戰(zhàn)斗力的根本。