眾所周知，櫥窗設(shè)計(jì)在歐洲已經(jīng)有了百年歷史，但在中國，大眾或許知道櫥窗是用來展示商品的，櫥窗設(shè)計(jì)師這個(gè)行業(yè)就鮮為人知了。反觀整個(gè)國內(nèi)服裝市場，店鋪雖然越來越重視通過視 覺營銷來吸引眼球拉動(dòng)消費(fèi)，但是把自家櫥窗做得讓人印象昂深刻的國內(nèi)品牌少之又少。照葫蘆畫瓢已經(jīng)成了現(xiàn)在國內(nèi)櫥窗設(shè)計(jì)的通病，為什么我們會(huì)沒有創(chuàng)意呢？

品牌定位
奢侈品之所以賣得貴，一方面是其材料、做工和管理運(yùn)營成本較一般品牌高，更重要的一點(diǎn)是它們都有自己所代表的文化和內(nèi)涵，商品在得到文化這個(gè)附加值以后可 以身價(jià)百倍。而一個(gè)品牌的文化體現(xiàn)，最直觀的方法就是通過店鋪櫥窗，所以櫥窗所承載功能的并不僅僅是新品的展示。而國內(nèi)很多服飾商店并沒有意識(shí)到這一點(diǎn)， 認(rèn)為單純的把流行主打陳列出來就是一個(gè)好櫥窗，忽視了對自我品牌定位及風(fēng)格的認(rèn)識(shí)。

材料技術(shù)
道具是組成櫥窗內(nèi)容的關(guān)鍵，傳統(tǒng)的服飾櫥窗里少不了模特和層板等元素。但隨著眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到 來，要想在偌大的賣場得到消費(fèi)者垂青，櫥窗里沒有新花樣是萬 萬不能的，單是靠人模展示服裝的時(shí)代已經(jīng)過去了，商家不得不尋求一些新材料和新方法來布置一個(gè)絢麗的櫥窗空間。什么材質(zhì)可以布置出櫥窗的景深和空間感？什 么材質(zhì)可以用最低的成本做出主題場景？商品通過怎么展示可以更吸引消費(fèi)者，是懸空、平放還是倒置？燈光應(yīng)該怎么營造出一個(gè)理想的氛圍？道具應(yīng)該怎么體現(xiàn)出 服裝的風(fēng)格？都是一個(gè)優(yōu)秀的陳列設(shè)計(jì)師需要推敲的問題。

管理工具
櫥窗設(shè)計(jì)也需要管理工具嗎？難道不是構(gòu)思出來采買道具組裝就完事了嗎？當(dāng)然不是。一個(gè)專業(yè)的櫥 窗設(shè)計(jì)師，從品牌分析到消費(fèi)者定位，設(shè)計(jì)圖紙到道具開發(fā)，從 采買到制作，都需要一套嚴(yán)格的管理計(jì)劃。一個(gè)空間的色彩燈光和道具都是組成一個(gè)優(yōu)秀櫥窗的必要元素，品牌、預(yù)算、材料、策劃與創(chuàng)意、制作與實(shí)施、團(tuán)隊(duì)的管 理都是專業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)師必須具備的能力。而國內(nèi)的櫥窗制作更像是技工施工流程，而不是一個(gè)有計(jì)劃的設(shè)計(jì)師工作流程。

總而言之，我們并不缺乏構(gòu)想的能力，相比之下，我們的櫥窗設(shè)計(jì)更缺乏的是一種科學(xué)的工作方法，不了解怎樣運(yùn)用材料和道具組織布局出一個(gè)優(yōu)秀的櫥窗。目前國 內(nèi)的櫥窗制作大部分還是由陳列師和店員來完成，“櫥窗是品牌文化與商業(yè)靈感相結(jié)合的藝術(shù)，參考現(xiàn)在的國內(nèi)市場，專業(yè)的櫥窗設(shè)計(jì)人才嚴(yán)重匱乏，”中赫時(shí)尚郭 校長這樣說道，“中赫時(shí)尚是國內(nèi)第一家純歐洲引入式專業(yè)櫥窗課程，全套國際櫥窗設(shè)計(jì)理念及流程最新科技的設(shè)計(jì)運(yùn)用，填補(bǔ)目前市場空白！”

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