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IMAX 要在中國開虛擬現(xiàn)實(shí)電影院，會(huì)是什么樣？

來源：好奇心日?qǐng)?bào) 瀏覽數(shù)：
責(zé)任編輯：CHH 時(shí)間：2016-11-21 10:17

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[導(dǎo)讀]影視技術(shù)公司 IMAX 的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）電影院要開到中國來了。

影視技術(shù)公司 IMAX 的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）電影院要開到中國來了。這是全球 12 個(gè)體驗(yàn)店試點(diǎn)計(jì)劃的一部分，會(huì)在未來 6-9 個(gè)月完成。

IMAX 公司首席業(yè)務(wù)拓展官羅伯特·李斯特在一次電話采訪中告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，IMAX 會(huì)在中國選擇 2-3 個(gè)地點(diǎn)開設(shè)“VR 體驗(yàn)中心”，它們分布在影廳、商業(yè)中心和購物城里。IMAX 提供 VR 設(shè)備、場(chǎng)地以及內(nèi)容，用一種叫做“體驗(yàn)艙”的設(shè)計(jì)讓觀眾在其中體驗(yàn)時(shí)長 5-15 分鐘的 VR 內(nèi)容。

但這個(gè)計(jì)劃還處在早期的測(cè)試階段，從僅有的一些渲染圖來看，體驗(yàn)中心被分割成不同的“影廳”，允許一人或多人在小空間里觀看。

目前最為接近成品的體驗(yàn)店只有位于 IMAX 洛杉磯總部的那家。李斯特說目前這間展廳也不是開放的，而是面向合作伙伴做展示，預(yù)計(jì)今年年底或明年年初才會(huì)面向普通觀眾開放：“我們稱之為銷售展示廳，里面會(huì)介紹我們的設(shè)計(jì)概念、內(nèi)容和硬件技術(shù)。”

這看上去和已有的 VR 體驗(yàn)店有些像。在中國，VR 體驗(yàn)店的名字從去年下半年不斷出現(xiàn)在商場(chǎng)、影院和廣場(chǎng)。你可能見過不少蛋形椅子、車輛座椅等等負(fù)責(zé)模擬真實(shí)運(yùn)動(dòng)（比如亂抖）的 VR 設(shè)備。

做頭盔的 HTC Vive 也在最近宣布開設(shè)“數(shù)百家” VR 俱樂部，第一家 200 平米的店鋪已經(jīng)在深圳開業(yè)。

IMAX 認(rèn)為自己的體驗(yàn)店足夠和這些本土競(jìng)爭(zhēng)者形成差異。李斯特說“體驗(yàn)艙”的設(shè)計(jì)獨(dú)一無二，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)服務(wù)過蘋果和特斯拉。

在內(nèi)容上 IMAX 從多個(gè)投資方為 VR 基金募集了首期 5000 萬美金，其中幾個(gè)中國投資方包括宏碁、光線傳媒、華人文化控股集團(tuán)和影都文投。

李斯特表示其中的 1500 萬用于中國市場(chǎng)。這筆錢使用用途“非常廣泛”，包括用來和中國的片方比如博納和華誼兄弟洽談合作，“我們（同合作方）看看是不是可以投資制作與影片相關(guān)的一段 VR 內(nèi)容。”

在解釋為什么要做 VR 上，被李斯特反復(fù)提及的還是 IMAX 在大屏幕上積累下來的品牌和資源。和大屏幕電影的生意一樣，IMAX 的 VR 業(yè)務(wù)也非常依賴來自導(dǎo)演、片方和院線的緊密合作。

“我們跟片方和導(dǎo)演都有很強(qiáng)有力的合作的關(guān)系。很多大牌的導(dǎo)演已經(jīng)用 IMAX 攝影機(jī)用了很多年，我們也相信 VR 攝影機(jī)出來以后，我們依然可以通過多年的合作關(guān)系，讓大導(dǎo)演們使用 IMAX VR 攝影機(jī)。”

不過到了 VR 行業(yè)，IMAX 要面對(duì)的不僅僅是找合作和花錢這么簡(jiǎn)單。VR 內(nèi)容始終是這門生意的一塊短板，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來說，怎么用新技術(shù)講故事還是件令人迷茫的事。

另一方面，虛擬現(xiàn)實(shí)依然是個(gè)只在極客人群中被熟知的概念，對(duì)大眾來說還是很陌生，VR 體驗(yàn)店、影院也正是消費(fèi)了人們對(duì)這個(gè)新技術(shù)的好奇。

IMAX 的院線合作方也是看中了虛擬現(xiàn)實(shí)的營銷屬性，李斯特說院線合作伙伴“非常興奮”，“他們（影院）希望借助我們 VR 的體驗(yàn)中心取得更高的上座率，特別是抓住新類型的消費(fèi)者。”

不過問題在于，這種好奇可能不會(huì)持續(xù)太久，如果看不到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、又體驗(yàn)不到順暢的設(shè)備，人們很難產(chǎn)生二次消費(fèi)。

所以這一切都和 VR 行業(yè)本身一樣充滿了不確定性。2009 年的《阿凡達(dá)》讓 IMAX 成了標(biāo)準(zhǔn)視效大片的標(biāo)配，但從大屏幕到小屏幕，IMAX 暫時(shí)還沒等到 VR 版的《阿凡達(dá)》。

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