如何運用新技術(shù)開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高用戶體驗是中英兩國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共同面臨的問題。

　　“英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球領(lǐng)先，很多文化和體育領(lǐng)域的項目都來自于創(chuàng)意行業(yè)，其發(fā)展速度遠(yuǎn)超其他產(chǎn)業(yè)。而中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)展令人驚訝，這也是中國‘十三五’計劃中重要的組成部分。”12月5日，英國文化、媒體和體育大臣凱倫·布拉德利（The Rt Hon Karen Bradley）在英中創(chuàng)意創(chuàng)新者論壇上表示，“英國有卓越的歷史和創(chuàng)意行業(yè)的背景，中國有宏大的目標(biāo)，可以把兩者結(jié)合，我們已經(jīng)準(zhǔn)備好跟中國進(jìn)行合作。”

　　論壇由中國國家新聞出版廣電總局和英國國際貿(mào)易部（Department for International Trade）合作舉辦。英國國際貿(mào)易部（DIT）負(fù)責(zé)促進(jìn)英國在世界各地的貿(mào)易，為英國吸引國外投資，并促成了此次雙方簽署的五項商業(yè)合作協(xié)議。

　　創(chuàng)意行業(yè)被視為英國的增長引擎。根據(jù)英國國際貿(mào)易部創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、消費品及體育行業(yè)總監(jiān)畢曉普給出的數(shù)據(jù)，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總附加值在2014年達(dá)到了841億英鎊，占了英國經(jīng)濟(jì)5.2%，整個行業(yè)的增長達(dá)到9%～10%，并于2014年創(chuàng)立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，涉及音頻、視頻、電視、廣告、音樂、視覺藝術(shù)、時尚等各個領(lǐng)域。

　　多家英方影視、游戲、VR的企業(yè)意圖就此尋求合作、客戶和投資，既有BBC環(huán)球（BBC Worldwide）、松林制片（Pinewood Group）等老牌的制播公司，也有Factory 42、Mixed Immersion等專注于VR技術(shù)開發(fā)的年輕公司。

　　商業(yè)合作計劃

　　據(jù)DIT方面介紹，雙方簽約的五項泛創(chuàng)意領(lǐng)域的商業(yè)計劃，包括在電腦游戲教育方面，阿伯泰大學(xué)（Abertay University）與全球最大的游戲公司之一Perfect World簽署合作協(xié)議，通過為中國高校畢業(yè)生提供電腦游戲制作的學(xué)習(xí)機(jī)會，為他們未來進(jìn)入該校的游戲開發(fā)專業(yè)進(jìn)行研究生階段深造提供專門的升學(xué)路徑。

　　在影視、動畫領(lǐng)域，英國Lion Television制片公司將與江蘇廣播電視臺共同制作一部名為《現(xiàn)代中國故事》（Tales from Modern China）的電視節(jié)目。該節(jié)目旨在從全球性視角探索古老中國和現(xiàn)代中國的文明。

　　獨立制作公司和動畫工作室Unanico集團(tuán)與中國華獅娛樂制作有限公司（Lion Entertainment Production Co.）達(dá)成一項4000萬英鎊的合作項目，預(yù)備共同制作和發(fā)行動畫電影。Unanico集團(tuán)另一項合作計劃則是宣布與湖南廣播電視臺旗下的全資子公司芒果娛樂建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，拍攝制作一系列真人實景電影。

　　英國布貓動畫公司（Cloth Cat Animation）將與中國大業(yè)漫奇妙動漫公司合作制作一部基于大業(yè)漫奇妙塑造的卡通形象洛寶貝的新系列動畫，這部52集系列動畫將在英國制作，項目預(yù)計將為威爾士帶來320萬英鎊的稅收收益。

　　隨著近年來中國資本不斷出海尋找標(biāo)的，投資并購與合作項目屢見不鮮。以萬達(dá)集團(tuán)為例，近年來大規(guī)模投資文化產(chǎn)業(yè)。2012年，萬達(dá)以26億美元并購美國AMC影院，之后出手瑞士盈方體育傳媒、美國世界鐵人公司、澳洲院線、美國傳奇影業(yè)、入股馬德里競技俱樂部，至2015年底，旗下?lián)碛邪ㄓ耙?、體育、旅游、娛樂等多家公司。

　　同時，越來越多的國外公司也瞄準(zhǔn)了中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的市場，尋求合作和資金。

　　據(jù)松林制片集團(tuán)中國高級副總裁海思玲介紹，之前已經(jīng)與萬達(dá)進(jìn)行影視基地的合作建設(shè)、與騰訊游戲合作以及在內(nèi)容開發(fā)上“目前有10-20個中英合作的項目。”

　　“過去6年我們已經(jīng)與中國公司合作拍攝了很多片子。此次簽約的電影，我們想做成中英合拍項目。”Unanico公司董事長雷保羅表示，如果能成立，優(yōu)勢在于該電影既可以作為中國本土電影享受優(yōu)惠、不受引進(jìn)片和上映日期的限制，又有華獅在北美的發(fā)行優(yōu)勢和市場營銷能力。“制作團(tuán)隊完全是中西合璧，有中國和英國的編劇、導(dǎo)演和制片，最后會放到全球各大院線公映。”

　　VR/AR新技術(shù)的運用

　　“大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)的快速發(fā)展正在改變著人們的生活，給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。”國家新聞出版廣電總局副局長童剛表示，“如何運用新技術(shù)開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高用戶體驗是兩國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共同面臨的問題。”

　　VR/AR等新技術(shù)對于諸多行業(yè)的顛覆性業(yè)內(nèi)周知，創(chuàng)意行業(yè)更是運用這些技術(shù)的高頻區(qū)域，也是此次參加論壇企業(yè)展示的重中之重。

　　此前曝出被中國資本Shanghai-listed Cultural Investment Holdings以1.87億美元收購的英國特效巨頭Framestore，曾為《阿凡達(dá)》、《奇異博士》、《哈利波特》和《地心引力》等好萊塢大片制作特效。

　　其聯(lián)合創(chuàng)始人Mike McGee表示，F(xiàn)ramestore對VR持積極的態(tài)度、大膽的嘗試，“我們相信VR是爆發(fā)性的市場，兩年前我們是第一家投資VR電影制作的公司。”他認(rèn)為以VR展現(xiàn)電影內(nèi)容比一般電影需要更長的投資和時間，“最好的做法是先做一些其他的內(nèi)容，讓消費者體驗，根據(jù)反饋來找到制作電影的最佳方式。”

　　反觀國內(nèi)，VR在中國娛樂產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展現(xiàn)狀分為線下和線上兩方面。線下基本分為三種形態(tài)，低于100㎡的VR的體驗店、100-1000㎡的VR娛樂中心以及面積高于1000㎡的 VR主題樂園。

　　在愛奇藝的首席內(nèi)容官王曉暉看來，“現(xiàn)有的VR體驗館只是雛形，提供的產(chǎn)品、管理和商品的變現(xiàn)能力都非常弱。”

　　線上包括云端、管道端和終端三方面，內(nèi)容的生產(chǎn)者以小型創(chuàng)業(yè)公司、工作室為主。據(jù)王曉暉介紹，傳輸方面由于國內(nèi)運營商的網(wǎng)絡(luò)不夠扁平化，對高碼率視頻特別是高清晰度的視頻傳輸支持不足，卡頓現(xiàn)象嚴(yán)重。終端方面，國內(nèi)90%的存量用戶使用的是價格偏低20-200塊不等的設(shè)備，比較影響終端用戶的整體觀影體驗和消費時長。

　　但業(yè)內(nèi)仍然對其未來的市場空間充滿信心，“大概一萬億。在消費升級換代的時代，所有的商品和產(chǎn)品都在不斷的通過新的娛樂性的方式去建立與消費者之間的關(guān)系。”王曉暉認(rèn)為VR對愛奇藝的商業(yè)模式非常有利，“一是高清的沉浸感將會在更早期建立以面向消費者收費的商業(yè)模式，比內(nèi)容付費的會員模式要大大提前。二是其廣告價值會更高，計價規(guī)則、廣告監(jiān)測體系也會發(fā)生根本性的變化。”

　　對于雙方未來的合作，英國國際貿(mào)易部創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的Tony Hughes表示中國的合作伙伴與美國、歐洲并不一樣，“其他國家的企業(yè)可能更希望利用在英國的人才進(jìn)行開發(fā)，而中國企業(yè)更看重現(xiàn)在能直接做投資或收購的機(jī)會，希望在VR這個行業(yè)直接使用已經(jīng)成熟、被驗證的技術(shù)。但VR領(lǐng)域是比較新的領(lǐng)域，還不是一個成熟的產(chǎn)業(yè)。”

　　據(jù)Tony Hughes介紹，英國政府在VR領(lǐng)域沒有直接投資，而是進(jìn)行了兩方面的間接投資，“一是創(chuàng)業(yè)投資，幫助新興企業(yè)減低在初期的投資風(fēng)險。二是研發(fā)投資，每年投入7.5億資金給中小企業(yè)，其中包括了VR產(chǎn)業(yè)。”