整個2017年，百事都將慶祝生命中的“Live For Now”（活在當(dāng)下）時刻。這些時刻包括：當(dāng)我們決定放手、選擇行動、追隨自己的激情，以及感覺勢不可擋之時。前段時間，“金小妹”肯達(dá)爾·詹娜（Kendall Jenner）演繹的短片《Jump In》就描述了這些時刻，捕捉到了這些人在激情投入每一刻的精神和行動。其中記錄了能夠展示激情、快樂、自由而不羈時刻的多個人的生活、故事和情感聯(lián)系。無論是大是小，這些時刻讓我們感覺活著。

肯達(dá)爾·詹娜（Kendall Jenner）為百事拍攝的短片廣告《Jump In》，目前已經(jīng)下線 

不過隨后這個廣告引起了不小的風(fēng)波。其廣告涉及輕視黑人而引發(fā)“眾怒”。百事公司正式停止在各大媒體播出該廣告。有人在Twitter上寫道：“百事可樂公司的新廣告中，肯達(dá)爾·詹娜通過給警察一瓶百事可樂來結(jié)束種族矛盾，簡直侮辱了50年來黑人或少數(shù)族裔群體的斗爭。”另一篇諷刺地寫道：“你能相信肯達(dá)爾·詹娜通過給警察一瓶百事可樂來解決了黑人種族問題嗎。”社區(qū)委員德雷·麥克森也發(fā)表了評論，他說：“如果我?guī)е偈驴蓸罚也挛揖筒粫淮读恕?rdquo; 連知名民權(quán)運(yùn)動領(lǐng)袖馬丁·路德·金（Martin Luther King Jr。）的女兒伯妮斯·金（Bernice King）也對此表達(dá)了不滿。她在twitter上留言稱：“如果我爸爸也能知道百事可樂的神威就好了。”

雖然全新的廣告讓百事可樂的品牌信譽(yù)慘遭打擊。但還是吸引來了不少廣告公司的青睞。恒美DDB公司(DDB Needham Worldwide)的文案Sai He和美術(shù)指導(dǎo)Will Hammack希望在他們的工作之余，為百事挽回社會形象。為此，他們在百事廣告主題的基礎(chǔ)上重新設(shè)計了百事可樂的全新包裝。新包裝替換了百事原本的紅藍(lán)logo，而用四個平權(quán)運(yùn)動的標(biāo)志作為logo背景，以此來突出百事對于同性戀，黑人，女性平權(quán)運(yùn)動和“禁止達(dá)科他輸油管道污染水源”運(yùn)動（the NoDAPL）的支持。

如果百事采用了他們的設(shè)計，他們希望這些更改Logo的百事可樂銷售額能最終捐助給上述組織，以幫助他們更好地爭取平等權(quán)利。

 

Sai He 和 Will Hammack表示，他們瓶身改標(biāo)的想法來源于先前百事出品的emoji表情罐。在這次創(chuàng)意中，百事就用表情包替換了自己原有的Logo。在此之前，他們也曾嘗試用別的圖案來代替產(chǎn)品本身的Logo。正因有先例的存在，Sai He 和 Will Hammack并不擔(dān)心百事無法接受自己的創(chuàng)意。

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百事出品的emoji表情罐 

雖然用Logo替換的方式確確實實能吸引人們關(guān)注這些社會問題，但“一個改標(biāo)就能讓世界變好”的簡單構(gòu)想?yún)s不得不讓人產(chǎn)生懷疑。無論采納與否，百事當(dāng)然可以在廣告里大打社會問題牌，來輸出品牌的正面形象。不過，關(guān)注僅僅是關(guān)注，空口說白話的方式并不能解決任何問題。在經(jīng)過“金小妹”廣告事件后，百事與其接著用明星廣告來向民眾傳遞他們認(rèn)同“團(tuán)結(jié)、和平、理解”的價值觀，不如像競爭對手可口可樂一樣，用一個投可樂瓶蓋就能打電話的電話亭來幫助人們解決實際問題，創(chuàng)造美好生活。

據(jù)悉，該可樂公司已經(jīng)就此事向公眾道歉，并且從網(wǎng)絡(luò)和電視上撤回了這條引發(fā)巨大爭議的廣告。“公司知識試圖通過廣告?zhèn)鬟_(dá)一種向往團(tuán)結(jié)、和平和互相理解的愿望。但是很明顯，我們搞錯了重點(diǎn)，我們?yōu)榇说狼浮?rdquo;公司在公開的聲明中稱，“我們并無意挑起任何嚴(yán)重的話題，我們正在努力挽回過失，防止這一內(nèi)容繼續(xù)擴(kuò)散。”在聲明的最后，公司還補(bǔ)充表示：“對于被牽扯進(jìn)這一情況中的肯達(dá)爾，我們也表示非常抱歉。” 

而肯達(dá)爾也在此前發(fā)表過合作該可樂公司的心情：“能夠成為代表百事形象眾星中的一員，我很開心能有這次合作。對于我而言，百事不僅僅是一個飲料，更是一個流行文化和生活方式的標(biāo)志，它與當(dāng)代人有著一種共鳴。百事的精神——活在當(dāng)下，就是我所信奉的原則，我在每一天的生活中都非常努力，萬分享受每天中的所有經(jīng)歷。”