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AR營銷廣告的十大用例

來源：yivian 瀏覽數(shù)：
責(zé)任編輯：傳說的落葉時間：2017-06-19 10:03

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[導(dǎo)讀]增強現(xiàn)實正在迅速成為市場營銷和廣告行業(yè)最熱門趨勢之一，被認(rèn)為是與消費者建立連接和增加參與度的創(chuàng)新方式。AR技術(shù)在過去幾年中受到了市場的熱烈歡迎，并有望繼續(xù)保持這一趨

增強現(xiàn)實正在迅速成為市場營銷和廣告行業(yè)最熱門趨勢之一，被認(rèn)為是與消費者建立連接和增加參與度的創(chuàng)新方式。AR技術(shù)在過去幾年中受到了市場的熱烈歡迎，并有望繼續(xù)保持這一趨勢。市場分析機構(gòu)Markets and Markets在報告中指出，預(yù)計AR市場到2022年將達(dá)到1174億美元規(guī)模。

AR受到了廣泛的消費者歡迎，廣告從業(yè)者和市場營銷人員將有機會創(chuàng)建融合數(shù)字世界和現(xiàn)實世界的創(chuàng)新推廣活動，因為現(xiàn)在基本上所有人都擁有一臺智能手機。

福布斯機構(gòu)理事會（Forbes Agency Council）的11名成員日前探討了增強現(xiàn)實在營銷和廣告行業(yè)中創(chuàng)新應(yīng)用方式，以下是一些相關(guān)文段。

1. 三維思考

在展示網(wǎng)絡(luò)中，廣告通常以二維界面顯示。然而，AR在第三個維度上開辟了廣泛的可能。從前觀眾只能從眼前看到廣告，但現(xiàn)在他們已經(jīng)可以在外圍視覺中看到展示廣告。AR還能呈現(xiàn)更詳細(xì)的廣告，這是由于AR比2D顯示器擁有更高的像素/顯示尺寸。

2. 新興故事媒介

作為營銷人員和廣告客戶，我們都在講故事。 AR為你提供了一個更具沉浸感的平臺，可引導(dǎo)人們深入內(nèi)容，就像游戲一樣，把消費者帶進(jìn)體驗之中。我們都在努力確定AR的投資回報率。如果我們將其與品牌故事連接在一起，我們就能開始通過用戶參與和品牌親和力來體現(xiàn)價值。

3. 實體店漫游

通過增強現(xiàn)實，廣告商和營銷人員將能通過引入數(shù)字虛擬元素為實體店消費者創(chuàng)造獨特的體驗。在商店中創(chuàng)建虛擬導(dǎo)覽可以增加趣味性，同時允許消費者更多地了解產(chǎn)品或服務(wù)。例如，《Jurahas》是一款A(yù)R應(yīng)用程序，可允許消費者虛擬地嘗試手表并比較外觀。

4. 增強生活體驗

與Snapchat合作，并作為更大推廣活動的一部分是AR的一個優(yōu)秀用例（比如說基于DC《自殺小隊》中的哈里·奎因的濾鏡），但我覺得最令人興奮的是可能性。 AR的的優(yōu)點在于可以增加現(xiàn)實生活，同時不會剝奪人們正在體驗的東西。它有可能以一種感覺豐富和真實的方式來擴(kuò)展實時體驗。

5. 電商產(chǎn)品安放預(yù)覽

隨著客戶正在虛擬地體驗?zāi)愕漠a(chǎn)品，讓他們的想象力引導(dǎo)自己。包括樂高和宜家在內(nèi)的公司已經(jīng)這樣做了，你可以在其中掃描目錄，查看最終產(chǎn)品的外觀或是如何適應(yīng)你的房間。AR工作室的簡易性使得更多的創(chuàng)意人士可以接觸這項技術(shù)，從而幫助彌補電子商務(wù)平臺的體驗差距。

6. 作為創(chuàng)意性社交媒體工具

由于廣告機構(gòu)近年來已經(jīng)開始使用Snapchat和Instagram，他們可以進(jìn)一步用上AR，并將其用于當(dāng)前的社交媒體戰(zhàn)略中。在日常物品或產(chǎn)品中添加創(chuàng)意濾鏡、動畫和交互，同時使之與品牌價值相關(guān)聯(lián)，這可以改善品牌體驗。AR可以有效地把視頻策略提升到更高的水平。

7. 刺激本地化客戶

這種可能性將允許企業(yè)通過本地化推廣和對附近客戶進(jìn)行創(chuàng)造性的刺激來獲利。如此多的想法將可以成為現(xiàn)實，特定于客戶通常在做的事情，以及你正在尋找的客戶。旅游業(yè)一定會受益匪淺。

8. 聚焦品牌戰(zhàn)略

無論是什么媒介，品牌策略和信息永遠(yuǎn)都應(yīng)該無一例外地成為所有廣告或營銷活動的首選。這意味著廣告商在把AR引入方程式時需要專注于突出產(chǎn)品/服務(wù)的獨特價值，而不是最新的酷炫新效果。

9. 提供獨特的交互體驗

AR主要是通過在真實世界體驗之上疊加虛擬元素來促進(jìn)引人入勝的體驗式品牌互動?！禤okemon Go》和Snapchat濾鏡受到了市場的熱烈歡迎，這兩個例子說明了公司如何成功地通過AR創(chuàng)造與消費者建立聯(lián)系的新方法。

10. 盡可能地實驗新技術(shù)

廣告機構(gòu)在各種小項目中盡可能多地實驗新技術(shù)十分有益。這樣你在投資大型項目之前將有機會了解AR的功能，優(yōu)勢和問題。

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