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360度廣告道阻且長

來源：yivian 瀏覽數(shù)：
責任編輯：傳說的落葉時間：2017-07-05 11:44

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[導讀]廣告一直都是頗具爭議的問題。據(jù)Vibrant Media介紹，盡管公司、品牌和廣告上都傾向于進軍虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實市場，但在360度廣告內(nèi)容變得越來越普遍之前，行業(yè)仍面臨著一定的阻礙。

廣告一直都是頗具爭議的問題。據(jù)Vibrant Media介紹，盡管公司、品牌和廣告上都傾向于進軍虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實市場，但在360度廣告內(nèi)容變得越來越普遍之前，行業(yè)仍面臨著一定的阻礙。

Vibrant Media的調(diào)查顯示，用戶擔心360度廣告會消耗大量的移動流量。隨著移動數(shù)據(jù)使用量越來越大，流量成為了許多用戶擔心的問題。

研究發(fā)現(xiàn)，如果廣告是呈現(xiàn)熟悉的環(huán)境中，用戶會更愿意參與360度廣告，比如說網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。但需要專門應(yīng)用訪問的360度廣告容意味著這部分內(nèi)容只有少量的受眾。

Vibrant Media發(fā)現(xiàn)消費者更喜歡來自假日旅游或電視和電影院公司制作的廣告內(nèi)容。在本質(zhì)上，最接近于傳遞內(nèi)容或允許消費者“先試再買”的廣告更有可能得到消費者廣泛的認可。

Vibrant Media的創(chuàng)始人兼執(zhí)行總監(jiān)克雷格·古?。–raig Gooding）表示：“360度廣告領(lǐng)域的創(chuàng)意人士需要快速學習這些教訓，否則消費者和品牌就會錯過沉浸體驗所帶來的好處。能達到一定規(guī)模和影響力的360度廣告都無需額外的應(yīng)用和配件，而這種內(nèi)容主要是位于消費者可通過移動瀏覽器訪問的可信、情景相關(guān)和品牌安全的內(nèi)容之中。”

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