谷歌最近宣布將AR技術(shù)引入桌面和移動(dòng)瀏覽器，以實(shí)現(xiàn)“為所有人提供網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”。用戶將能夠與嵌入到網(wǎng)站的3D對(duì)象進(jìn)行交互，并將所述對(duì)象放置到自己的平板電腦或手機(jī)，而無需啟動(dòng)一個(gè)AR特定的應(yīng)用程序。

谷歌希望通過消除下載和安裝AR應(yīng)用程序的需要來提高采用率和使用率。此次發(fā)布是在Google的ARCore上進(jìn)行的，該發(fā)布為Android的AR應(yīng)用程序開發(fā)提供了支持。但是，ARCore要求用戶在手機(jī)上下載和安裝應(yīng)用程序以使用AR。通過新的Web AR計(jì)劃，用戶不再需要安裝應(yīng)用程序。相反，用戶可以直接通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽器在他們最喜歡的網(wǎng)站上查看AR內(nèi)容。從一開始到現(xiàn)在，Web一直是Google DNA的核心。Google廣告收入的70％以上來自網(wǎng)絡(luò)，全球大部分查詢都是用于網(wǎng)絡(luò)搜索的。

谷歌希望進(jìn)一步鞏固網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)關(guān)鍵戰(zhàn)略。對(duì)于Google來說，確保將來的內(nèi)容創(chuàng)建和消費(fèi)保留在網(wǎng)頁上而不是獨(dú)立的應(yīng)用上，同時(shí)繼續(xù)為其頂級(jí)合作伙伴（品牌和發(fā)行商）進(jìn)行創(chuàng)新。如果發(fā)布商停止在網(wǎng)絡(luò)上制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，Google就不會(huì)將最新的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶。即使Facebook和蘋果的競爭對(duì)手都推出了專門針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用程序平臺(tái)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）舉措，但Google推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)高科技創(chuàng)新是有道理的，因?yàn)樗荊oogle生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵戰(zhàn)略平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)AR如何讓廣告獲益？

在Google宣布之前，廣告客戶也從AR廣告體驗(yàn)中受益。環(huán)球影業(yè)與  OmniVirt  合作推出了AR音樂體驗(yàn)，使用面部識(shí)別技術(shù)將AR物體放置在用戶的臉上，OmniVirt在廣告網(wǎng)絡(luò)中推出了廣告體驗(yàn)（無需任何新的應(yīng)用程序下載）。

但是，隨著谷歌的宣布，廣告客戶將從三個(gè)方面受益：

技術(shù)更強(qiáng)大的AR廣告格式：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是一項(xiàng)非常先進(jìn)的技術(shù)，需要機(jī)器學(xué)習(xí)和大量的數(shù)據(jù)才能使其非常準(zhǔn)確。訪問Google的框架將使VR/AR廣告格式更加完整。現(xiàn)在，我們可以將廣告從AR面部識(shí)別廣告系列擴(kuò)展到將品牌對(duì)象放置到用戶環(huán)境中。

使用Google的廣告產(chǎn)品來提升廣告效果：該技術(shù)也為AR廣告在Google主要網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品（如AdWords和DoubleClick）支持更強(qiáng)大的產(chǎn)品提供了平臺(tái)。采用同樣的方式購買網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告商現(xiàn)在可以在網(wǎng)絡(luò)上建立AR體驗(yàn)，更重要的是，利用Google的廣告產(chǎn)品來推廣這些鏈接。

除了在用戶環(huán)境中放置項(xiàng)目的新穎性之外，AR對(duì)象的用例也很廣泛。例如，即使不啟用相機(jī)，3D對(duì)象也可以變成虛擬體驗(yàn)。事實(shí)上，在OmniVirt，我們收到了無相機(jī)3D體驗(yàn)的請(qǐng)求，所以我們建立了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)格式，讓廣告商在發(fā)布商的網(wǎng)站上以3D的形式展示他們的產(chǎn)品。通過簡單的點(diǎn)擊，現(xiàn)在用戶可以打開相機(jī)，查看其環(huán)境中的AR體驗(yàn)。