鄉(xiāng)村振興，文化產業(yè)大有可為，文化創(chuàng)意空間廣闊。為推動優(yōu)秀農耕文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，積極發(fā)揮創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的作用，按照“大地流彩——全國鄉(xiāng)村文化振興在行動”工作方案要求，首屆鄉(xiāng)村文化產業(yè)創(chuàng)意大賽正式啟動?，F面向全社會征集鄉(xiāng)村文化產業(yè)創(chuàng)意項目、鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意作品，征集啟事如下：

一、大賽主題

創(chuàng)意激發(fā)文化活力 創(chuàng)新引領鄉(xiāng)村發(fā)展

二、組織機構

（一）主辦單位

農業(yè)農村部農村社會事業(yè)促進司

（二）承辦單位

武漢大學 湖北省農業(yè)農村廳 中國青年報社 中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎組委會

（三）支持單位

清華大學美術學院 四川美術學院 西安美術學院 廣州美術學院 湖北美術學院 深圳市創(chuàng)新投資集團有限公司 深圳市達晨財智創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司 華民股權投資基金管理（深圳）有限公司

三、辦賽宗旨

鼓勵支持參賽者在發(fā)掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化內涵和歷史傳統(tǒng)的基礎上，融入現代要素、賦予時代內涵，開發(fā)運營具有聯農帶農能力、投資價值、發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)意項目，創(chuàng)作設計體現文化底蘊、符合現代審美、滿足多樣化需求的創(chuàng)意作品。以賽促開發(fā)、促合作，為鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意資源與現代產業(yè)有效對接提供平臺，讓優(yōu)秀農耕文化在新時代展現新的魅力和風采，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施貢獻力量。

四、征集對象

（一）創(chuàng)意項目

創(chuàng)意項目指處于存續(xù)狀態(tài)的、具有一定規(guī)模運營團隊、產生了一定經濟收益和社會效益的鄉(xiāng)村文化產業(yè)創(chuàng)意項目。包括但不限于：整村（整鎮(zhèn)）推進的鄉(xiāng)村文化產業(yè)創(chuàng)意項目；涉及多領域、具有多種價值和功能的鄉(xiāng)村文化產業(yè)創(chuàng)意項目；富含鄉(xiāng)土風俗、風情、風味的特色農產品產業(yè)項目；以文化創(chuàng)意為特色的鄉(xiāng)村規(guī)劃設計服務項目；傳統(tǒng)技法結合新興創(chuàng)意打造的鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌和產業(yè)項目；文化創(chuàng)意特色鮮明的鄉(xiāng)村特色文旅項目；賦能傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化產業(yè)經營模式、生產方式、服務手段迭代更新的數字化方案等。

（二）創(chuàng)意作品

包含鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意設計作品和鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意展示作品。

創(chuàng)意設計作品是指發(fā)掘優(yōu)秀農耕文化內涵和歷史傳統(tǒng)，與現代要素結合，賦予新的時代內涵，設計具有美學價值和實用功能的作品。作品領域包括刺繡印染、紡織服飾、編織扎制、雕刻彩繪、金屬鍛鑄、剪紙刻繪、陶瓷燒造、文房制作、漆器髹飾、器具制作、食品制作、傳統(tǒng)建筑、鄉(xiāng)村景觀等。作品呈現形式可以是設計圖紙、演示視頻、圖文說明或實物等。

創(chuàng)意展示作品是以各類鄉(xiāng)村文化產業(yè)創(chuàng)意項目為素材創(chuàng)作的，具有創(chuàng)意表達形式、創(chuàng)意營銷思維和較強傳播力的作品。呈現形式可以是鄉(xiāng)村形象IP、鄉(xiāng)村產業(yè)品牌slogan、廣告圖文、動態(tài)海報、動漫作品、短視頻、微電影等。本屆大賽只接受大學生提交鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意展示作品。

五、重點內容

大賽征集的創(chuàng)意項目或創(chuàng)意作品，應展現鄉(xiāng)村振興的重點內容：

（一）鄉(xiāng)村優(yōu)品

以獨具匠心的靈感、奇思妙想的創(chuàng)意，對傳統(tǒng)農副產品、傳統(tǒng)農業(yè)產業(yè)項目，進行設計、重塑、營銷推廣、項目運營。包括但不限于：結合現代營養(yǎng)學、美食消費趨勢和包裝藝術審美，對鄉(xiāng)村特色美食、傳統(tǒng)小吃、非遺食品、農副產品等進行產品創(chuàng)意開發(fā)、包裝創(chuàng)意設計，發(fā)展運營具有文化創(chuàng)意的特色農產品產業(yè)項目；深挖區(qū)域資源優(yōu)勢和農耕文化特征，創(chuàng)新打造富有文化內涵、文化創(chuàng)意的農產品區(qū)域公用品牌等。

（二）鄉(xiāng)愁記憶

綜合運用多學科設計理論、方法和工具，在鄉(xiāng)村規(guī)劃設計方面體現農耕文化元素、地方特色、民族風情，讓村民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁。包括但不限于：以文化創(chuàng)意為特點的鄉(xiāng)村規(guī)劃設計服務項目；具體的村莊規(guī)劃創(chuàng)意設計、鄉(xiāng)村景觀創(chuàng)意設計、鄉(xiāng)村公共設施創(chuàng)意設計等作品。

（三）鄉(xiāng)韻文創(chuàng)

對各類鄉(xiāng)村非物質文化遺產資源、優(yōu)秀農耕文化資源進行創(chuàng)造性開發(fā)和運用，將傳統(tǒng)技法與新興創(chuàng)意巧妙結合，設計具有地域性、時尚性、實用性、市場性的各類文化創(chuàng)意產品，開發(fā)運營文創(chuàng)品牌、產業(yè)項目。包括但不限于：邀請設計師團隊與傳統(tǒng)工藝師合作，創(chuàng)造出具有地域特色和時尚感的服裝、配飾等產品，推出獨特的文創(chuàng)時尚品牌；利用陶藝、木工、編織等鄉(xiāng)村民間工藝技藝，制作生活用品、裝飾品、工藝品，與家居生活館、文化創(chuàng)意市集等合作，形成兼具鄉(xiāng)土氣息和現代生活美學的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產業(yè)項目、品牌等。

（四）鄉(xiāng)村樂游

在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)的基礎上，融入文化創(chuàng)意和科技元素，設計開發(fā)特色旅游產品，運營特色文旅項目。包括但不限于：農耕文化展演、研學、商演等活動；鄉(xiāng)村音樂會、戲劇展演、舞蹈演出、曲藝秀、書畫展等活動；依托農業(yè)生產系統(tǒng)推出的生產體驗、美食制作等體驗類項目；利用傳統(tǒng)民居建筑打造的文化特色鮮明、智能化水平先進的鄉(xiāng)村民宿項目等。

（五）云上鄉(xiāng)村

應用數字技術和網絡平臺，設計開發(fā)數字化鄉(xiāng)村文化產品，運營數字化鄉(xiāng)村文化產業(yè)項目，賦能傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化產業(yè)經營模式、生產方式、服務手段迭代更新的數字化方案。包括但不限于：利用VR技術，吸引游客虛擬走訪鄉(xiāng)村歷史遺址、體驗傳統(tǒng)節(jié)日和習俗、遠程探索鄉(xiāng)村；建立線上銷售平臺或利用現有的電商平臺，對農特產品、手工藝品等進行數字化營銷；利用視頻、動畫、音頻等，對鄉(xiāng)村的歷史故事、民謠傳說、優(yōu)秀文化進行創(chuàng)意講述，通過網絡平臺進行傳播；結合物聯網技術開發(fā)運營智能化農業(yè)體驗項目；開發(fā)運營鄉(xiāng)村非遺、方言文化等主題的在線學習課程等。

六、評選導向

（一）傳承弘揚優(yōu)秀農耕文化

參賽項目或作品應有助于農業(yè)文化遺產、鄉(xiāng)村物質和非物質文化遺產、地方性知識、傳統(tǒng)技藝等優(yōu)秀農耕文化的挖掘、保護、利用，反映優(yōu)秀農耕文化的鄉(xiāng)土韻味、地域特色、民族風情，弘揚優(yōu)秀農耕文化。

（二）發(fā)揮聯農帶農作用

參賽項目或作品應能在帶動農民技能提升和增收致富方面發(fā)揮作用。在創(chuàng)意項目開發(fā)運營過程中，應充分聽取農民的意見和需求，保障農民的主體地位；在項目運營或作品推廣中，應為農民提供相關的技能培訓機會，提高其從事文化產業(yè)的能力和競爭力；應能吸納農民群眾參與項目運營、設計開發(fā)、產品生產、展示傳播等環(huán)節(jié)，建立有效利益聯結機制，不斷增加農民群眾收入，提升獲得感和幸福感。

（三）促進鄉(xiāng)村振興

參賽項目或作品應能充分發(fā)揮文化賦能作用，從多個維度促進鄉(xiāng)村振興。能夠推動文化產業(yè)人才、資金、消費下鄉(xiāng)，促進創(chuàng)意、設計、音樂、美術、動漫、科技等融入鄉(xiāng)村經濟社會發(fā)展，推動鄉(xiāng)村一、二、三產業(yè)有機融合，讓文化產業(yè)的綜合帶動效果更加顯著；能夠堅持可持續(xù)發(fā)展原則，優(yōu)先使用環(huán)境友好材料和技術，減少對自然資源的消耗，提升鄉(xiāng)村人居環(huán)境、生態(tài)環(huán)境品質；能夠挖掘提升鄉(xiāng)村人文價值，豐富農民群眾精神文化生活，煥發(fā)鄉(xiāng)村文明新氣象，培育鄉(xiāng)村振興新動能。

（四）體現創(chuàng)意思維和創(chuàng)新能力

參賽項目或作品應能體現出參賽者在運營理念、設計方式、技術應用等方面的創(chuàng)意思維、創(chuàng)新能力，能夠運用新思維、新方法和新技術，將傳統(tǒng)文化與現代元素結合，賦予時代內涵，創(chuàng)造出具有新意和競爭力的作品或項目載體。

（五）具備經營有效性和市場化潛力

參賽項目應具備可行的商業(yè)策略，能夠有效吸引目標市場，具備持續(xù)經營能力、良好的發(fā)展前景和經濟效益。參賽作品應具備投入生產、項目轉化、推廣傳播的市場化發(fā)展?jié)摿Α?/p>

七、獎項設置

大賽為創(chuàng)意項目和創(chuàng)意作品設置了九個獎項，共評出100席。獎項分別為：

（一）創(chuàng)意項目獎項

鄉(xiāng)村文化產業(yè)創(chuàng)意典范

鄉(xiāng)村文化產業(yè)創(chuàng)意卓越項目

鄉(xiāng)村文化產業(yè)創(chuàng)意優(yōu)秀項目

鄉(xiāng)村文化產業(yè)數字化創(chuàng)意卓越項目

鄉(xiāng)村文化產業(yè)數字化創(chuàng)意優(yōu)秀項目

（二）創(chuàng)意作品獎項

鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意卓越設計作品

鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意優(yōu)秀設計作品

鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意卓越展示作品

鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意優(yōu)秀展示作品

八、報名要求

1.大賽鼓勵支持廣大農民群眾、大學生、企業(yè)主體、新型農業(yè)經營主體、行業(yè)協(xié)會、集體經濟組織等積極報名，同時歡迎社會公眾報名參加。

2. 大賽主頁已在中國青年報客戶端專題區(qū)上線，并即將在中國青年網、中青在線上線。6月15日起，參賽者可由上述頁面進入報名系統(tǒng)，提交報名表（附件1）、參賽承諾書（附件2）及圖片、視頻等輔助材料。參賽者應按報名表中的提示仔細填寫，錯填或未填寫聯系方式導致無法聯絡的，責任由參賽者承擔。

3.創(chuàng)意項目或創(chuàng)意作品的報名材料中，圖片數量不超過10張。提交圖片電子文件統(tǒng)一為JPG格式，300dpi，A3紙尺寸大小，單張圖片大小不超過20M。如有媒體宣傳報道、網站鏈接以及視頻等輔助材料，可一并提交，其中視頻需轉化成MP4格式（大小不超過200M）。實物類作品，在初評階段僅需提交照片。

4.參賽項目或作品應符合社會主義核心價值觀，符合公序良俗和大眾審美取向，不違反國家法律法規(guī)。

5.參賽者所提交的項目、作品內容必須為自主原創(chuàng)，不存在侵害他人著作權、商標及其他知識產權或違反其他法律法規(guī)的情形。參賽者填報的數據、文字、音視頻、圖片等材料必須真實有效，不得存在偽造、欺詐等行為。

6.大賽為公益性質，不會以任何名義向參賽者收取任何費用。

九、賽程安排

（一）項目和作品征集

提交創(chuàng)意項目或創(chuàng)意設計作品的參賽主體，應充分挖掘自有項目或作品的創(chuàng)意點，選準報名表中的項目/作品定位，形成完整的項目/作品報名材料，于8月31日前提交。

提交創(chuàng)意展示作品的大學生參賽者，應以大賽發(fā)布的、入圍決賽的創(chuàng)意項目為對象，或自選與大賽創(chuàng)意內容有關的鄉(xiāng)村文化產業(yè)創(chuàng)意項目為對象，創(chuàng)作鄉(xiāng)村形象IP、鄉(xiāng)村產業(yè)品牌slogan、廣告圖文、動態(tài)海報、動漫作品、短視頻、微電影等作品，于10月10日前提交報名材料。

（二）項目和作品評選

1.初評

創(chuàng)意項目和創(chuàng)意設計作品征集結束后，大賽評委團隨即進行初評。大賽評委團由鄉(xiāng)村文化產業(yè)創(chuàng)意領域的產、學、研權威人士組成。初評方式為評委團合議評審，采取定性指標與定量指標相結合的標準，篩選出不超過120個創(chuàng)意項目及創(chuàng)意設計作品入圍后續(xù)環(huán)節(jié)。入圍名單將進行公示，接受社會監(jiān)督。公示無異議的，接受網絡大眾投票。預計9月中旬公布入圍名單，9月下旬進行網絡投票。

創(chuàng)意展示作品由中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎組委會專業(yè)評委進行初評。初評擬于10月中旬進行，對入圍終評名單進行公示。

2.終評

入圍終評的創(chuàng)意作品，以評委團合議方式進行終評評審。創(chuàng)意設計作品最終得分，由合議打分80%+網絡投票得分20%構成。創(chuàng)意展示作品最終得分，由中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎的專業(yè)評委打分確定。創(chuàng)意設計作品、創(chuàng)意展示作品的最終得分和獲獎名單，經公證后，于10月底發(fā)布并公示。

入圍終評的創(chuàng)意項目，以公開路演答辯的方式進行評審。項目負責人或團隊負責人原則上需到現場參加路演答辯。路演答辯包括自述（10分鐘）、評委問答（5分鐘）兩個環(huán)節(jié)。大賽評委團當場給出最終得分（權重為：路演答辯得分80%+網絡投票得分20%）。創(chuàng)意項目最終得分和獲獎名單，經公證后，現場公布。隨后舉行頒獎儀式，頒發(fā)證書和獎金。

（三）成果展示和轉化

1.參加全國鄉(xiāng)村文化藝術展演季活動

組織部分獲獎項目、作品參加全國鄉(xiāng)村文化藝術展演季活動，對獲獎項目、作品進行展示、宣傳、推介。

2.開展投融資交流活動

組織部分獲獎項目、作品的項目方、設計者，與投資機構、專家學者，開展投融資交流活動，形成供需匹配、成果轉化、項目落地的閉環(huán)。

十、組委會辦公室聯系方式

地址：湖北省武漢市武昌區(qū)八一路299號武漢大學

報名咨詢電話：027-82661599 18627070413

意見反饋郵箱：18627070413@163.com

點擊下載附件【報名表.docx】

點擊下載附件【承諾書.docx】

“大地流彩”首屆鄉(xiāng)村文化產業(yè)創(chuàng)意大賽組委會

2024年5月30日