近日，中國證券報記者就家電下鄉(xiāng)的實施情況走訪了湖北、安徽、江蘇等地的農村市場，整體而言，東部、中部等富裕地區(qū)的農村市場消費能力更強，家電企業(yè)在當地市場的銷售情況較為理想。而農村消費者最關注的還是產品品質與領取補貼的不便，一些生產企業(yè)采取了墊付補貼、聯合財政部門現場辦公等方式來緩解領取補貼難的問題。

廠家主動現場補貼

4月初，在揚州市下屬的寶應縣夏集鎮(zhèn)，徐瑞民剛剛買了一臺零售價為2377元的美的冰箱，他告訴記者：“家電下鄉(xiāng)的政策，我們早就在電視上看到了，鎮(zhèn)上的一些熟人也都買過，今天正好可以當場領到補貼，我們就過來買了。”

 現有家電下鄉(xiāng)政策實行的是“事后補貼”，即農民在買到下鄉(xiāng)產品后，到鄉(xiāng)鎮(zhèn)財政所提交發(fā)票、戶口本、身份證和補貼卡，鄉(xiāng)鎮(zhèn)財政所核對資料后，向縣級財政局報送材料，縣級財政局審核無誤后，直接將補貼資金劃撥到農民銀行卡上。而由于目前審核環(huán)節(jié)復雜，農民要拿到補貼資金需要跑財政部門兩三次。

 徐瑞民提到的“當場補貼”，指的是美的在今年3月份開始推行的“心連心推廣站”。南京美的制冷銷售公司冰箱部總經理徐家樂在現場也當起了導購，“在活動期間，大家購買我們的產品可以現場扣除補貼，直接給剩余的錢就行，補貼先由公司墊付。”

為了緩解農民領取補貼難的問題，其他家電企業(yè)也在積極與地方財政部門協(xié)調，海爾在河南濟源市、登封市、新安縣、洛陽市等市縣也嘗試進行現場補貼。

 美的電器冰箱事業(yè)部總裁王建國就告訴記者，這種推廣站最早是3月11日在安徽省合肥設立的，之后分別在安徽蕪湖、蚌埠和江蘇揚州進行試點，而今年會在更多的地區(qū)推廣這種模式。

 國內另外一位家電企業(yè)的負責人則表示，“直補方式只能是部分大企業(yè)采用，只有他們才能更容易得到政府的信任。”

 也有部分農村消費者對將戶口本和補貼卡等資料交給廠家表示了自己的擔心。老王圍著展示的冰箱轉了半天，小聲吐露出心中的猶豫：“戶口本交到別人手上總覺得有點不放心。”

 八成產能供應農村

 從揚州驅車約4個小時，行駛360公里左右，就到了安徽省會合肥，美的冰箱生產基地正處于合肥經濟技術開發(fā)區(qū)。

 4月11日正好是周六，早上9點不到，王建國就到了辦公室。金融危機之下，中國家電企業(yè)出口大幅下滑，許多企業(yè)不得不壓縮產能。“我們確實受到金融危機的影響，具體表現是有些出口市場下滑，但我們的生產線周六都在開工。”這主要是因為“現在正是家電下鄉(xiāng)鋪貨的時間段，我們生產線80%的產能是為了滿足家電下鄉(xiāng)的需求。”

 王建國介紹，在安徽、四川等當地有家電企業(yè)的省份，家電下鄉(xiāng)推行得較為順利，目前縣級經銷商從廠家提貨的產品中，有八成左右是下鄉(xiāng)產品，而其他一些省份，下鄉(xiāng)產品的比例也在50%左右。

 中國家電協(xié)會理事長霍杜芳對中國證券報記者表示，“就目前情況來說，盡管家電下鄉(xiāng)還存在著問題，但是整個成效已經大大超出了我們之前的預期，效果非常好。”“農村市場消費者能夠真正買到放心的產品，規(guī)范了農村市場，另外，家電企業(yè)也受惠明顯，促進了家電企業(yè)的正常生產。”