這家德國(guó)公司由此加入了許多消費(fèi)產(chǎn)品跨國(guó)企業(yè)的行列。近期這些企業(yè)都決定將重心從接近飽和的“一線城市”（如上海和北京）轉(zhuǎn)向較小的城市和不那么富有的消費(fèi)者，它們相信外國(guó)品牌在那些地方會(huì)具有較高的增長(zhǎng)潛力。

    阿迪達(dá)斯計(jì)劃深入中國(guó)內(nèi)陸地區(qū)開設(shè)新店。該公司高管周二在上海表示，初期將覆蓋人口僅50萬以上的城市，到2015年將覆蓋人口僅5萬以上的城市。

    “到2015年我們將覆蓋七線城市，”阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理杜柏瑞(Christophe Bezu)表示。目前，該公司在中國(guó)550個(gè)城市擁有5600家門店。

    他補(bǔ)充說，與較大城市的現(xiàn)有阿迪達(dá)斯專賣店相比，較小城市的門店將選擇銷售較低價(jià)的產(chǎn)品，其面向消費(fèi)者的入門價(jià)格將便宜15%。該公司將瞄準(zhǔn)“中等富裕”的消費(fèi)者，即每月平均擁有5000元人民幣（合753美元）的可支配收入。

    阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官赫伯特•海納(Herbert Hainer)預(yù)計(jì)，這項(xiàng)戰(zhàn)略將使這家德國(guó)集團(tuán)能夠奪回名列第二的市場(chǎng)地位，這個(gè)地位最近被中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝制造商李寧奪走。

    李寧品牌是以曾獲奧運(yùn)金牌的體操運(yùn)動(dòng)員李寧命名的，他還曾在2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上點(diǎn)燃主火炬。該公司最近宣布，計(jì)劃將其名牌向高端市場(chǎng)進(jìn)軍，與阿迪達(dá)斯和市場(chǎng)領(lǐng)先者耐克(Nike)展開更直接的競(jìng)爭(zhēng)。

    李寧升至第二位，可能是一個(gè)有重大意義的時(shí)刻。

    在零售業(yè)分析師們看來，這是零售領(lǐng)域的首批跡象之一，表明中國(guó)產(chǎn)品能夠重塑品牌，確立不只廉價(jià)、而且值得擁有的形象。

    李寧在阿迪達(dá)斯現(xiàn)在希望進(jìn)軍的較小城市擁有強(qiáng)大的銷售和分銷網(wǎng)絡(luò)。

    海納對(duì)阿迪達(dá)斯近期在中國(guó)遭遇的問題輕描淡寫，稱其純粹是暫時(shí)現(xiàn)象，與奧運(yùn)會(huì)之前進(jìn)貨過多有關(guān)。

    他表示，阿迪達(dá)斯中國(guó)的銷售額在第三季度恢復(fù)增長(zhǎng)，剔除匯率因素后，中國(guó)銷售額同比增長(zhǎng)9%，集團(tuán)整體銷售額同比增長(zhǎng)10%。

    海納預(yù)計(jì)阿迪達(dá)斯未來五年將在中國(guó)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)銷售增長(zhǎng)。

    阿迪達(dá)斯在北京奧運(yùn)會(huì)之前曾作出樂觀預(yù)測(cè)，稱其中國(guó)銷售額到2010年將超過10億歐元（合14億美元）。海納現(xiàn)在表示，這個(gè)目標(biāo)將在明年達(dá)到。

    譯者/和風(fēng)