隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已經(jīng)成為以動(dòng)畫卡通、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、多媒體產(chǎn)品為代表的新興產(chǎn)業(yè)，并被視為21世紀(jì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中最有希望的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。但是，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅代表了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的新方向，更重要的是，它顯示了很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，對(duì)服裝、文具、玩具、食品等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很強(qiáng)的牽引作用。因此，通過(guò)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換是一種高度的戰(zhàn)略選擇。國(guó)際上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠獲得巨大成功，有其獨(dú)特的市場(chǎng)運(yùn)作模式和發(fā)展路徑。一般是以漫畫周刊或是動(dòng)畫片為先導(dǎo)，在市場(chǎng)中打造成功的動(dòng)漫形象和內(nèi)容，并以此向音像制品、電子出版物等多媒體產(chǎn)品以及網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲延伸，進(jìn)而擴(kuò)展到玩具、文具、服裝、食品等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品領(lǐng)域，從而形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，極大地拓展了產(chǎn)業(yè)的生存空間。

　　2004年，全球數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)2228億美元，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)2005年預(yù)計(jì)可達(dá)600億元。但由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏公眾足夠的重視與支持，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)操作遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于日本和歐美。

　　一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)80%以上盈利流向海外。其中，史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機(jī)器貓，每年可從中國(guó)卡通市場(chǎng)獲得至少6億元人民幣的收入。

　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家溫元?jiǎng)P曾在一次高峰論壇上闡述了他對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)與擔(dān)憂，認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由于諸多原因，存在擱淺的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也看到了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)快速崛起與蓬勃發(fā)展，尤其是今年3D動(dòng)漫巨制《精靈世紀(jì)》的誕生，認(rèn)為《精靈世紀(jì)》將成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一大亮點(diǎn)。

　　目前的中國(guó)，動(dòng)漫市場(chǎng)的需求在迅速擴(kuò)大，然而國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，自主研發(fā)和原創(chuàng)能力較低，這導(dǎo)致國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)以引進(jìn)、加工、代理運(yùn)營(yíng)為主。在中國(guó)青少年喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本占60%，歐美占29%，相形之下，中國(guó)原創(chuàng)的動(dòng)漫，包括港臺(tái)地區(qū)的比例只有11%。這種市場(chǎng)格局，顯然是不利于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的。而且從文化的層面看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的滯后意味著我們傳統(tǒng)的文化精髓和價(jià)值觀不能有效地傳遞給下一代，這是一個(gè)巨大的損失。因此，中宣部決定大力發(fā)展和扶持國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。其中的一個(gè)大力舉措就是出臺(tái)了《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》的指導(dǎo)性文件，從體制、政策、市場(chǎng)管理上促進(jìn)我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。緊接著國(guó)家廣電總局研究制定了《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，增設(shè)了少兒動(dòng)畫頻道、擴(kuò)大了少兒節(jié)目中動(dòng)畫的播出時(shí)間和播出數(shù)量，同時(shí)要求每個(gè)播出動(dòng)畫片的頻道中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片與引進(jìn)動(dòng)畫片每季度播出比例不低于6:4，可見，政府對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫業(yè)進(jìn)行了“幼稚產(chǎn)業(yè)保護(hù)”的傾斜政策，創(chuàng)造了對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的大量需求，同時(shí)也抑制了國(guó)外動(dòng)畫片在中國(guó)的進(jìn)一步進(jìn)入和拓展。

　　然而，中國(guó)不缺乏好的動(dòng)畫技術(shù)，但卻鮮有知名的動(dòng)漫佳品以及廣受喜愛(ài)并具備市場(chǎng)購(gòu)買號(hào)召力的卡通明星，究其原因還是缺乏完整的經(jīng)濟(jì)體系，在日本，大多數(shù)卡通明星的誕生就是眾多商業(yè)元素共同經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品，如目前較為知名的《最終幻想》，從中明顯可以看到商業(yè)產(chǎn)品元素的植入、游戲色彩的植入、圖書音像的雛形以及衍生行業(yè)的影子，而中國(guó)動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)的上中下三游卻沒(méi)有形成完整的合作模式。

　　中國(guó)的動(dòng)漫授權(quán)市場(chǎng)同樣也還沒(méi)有形成很完整的體系，相當(dāng)無(wú)序，授權(quán)商品質(zhì)量難以控制、政策與價(jià)格混亂、售后服務(wù)跟不上等，加上市場(chǎng)的急功近利，動(dòng)漫屬于高投入產(chǎn)業(yè)，缺乏規(guī)模效應(yīng)的支撐。

　　但這是一個(gè)過(guò)渡時(shí)期，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入的增加、教育水平的提高，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)被認(rèn)為是授權(quán)業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵所在，將會(huì)有越來(lái)越多的人樂(lè)于選購(gòu)正版授權(quán)商品，內(nèi)地授權(quán)業(yè)正迎來(lái)最好的發(fā)展時(shí)期。

　　一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是否能夠成功，政府的扶持只是必要的條件，更為重要的是該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是否有一個(gè)良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)的發(fā)展最終依靠的是由市場(chǎng)來(lái)合理有效地配置資源。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是智力和技術(shù)密集型的高科技產(chǎn)業(yè)，同時(shí)對(duì)資本具有較高的要求。要想在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上獲得成功，必須在人才、技術(shù)、資本三方面具有得天獨(dú)厚的資源稟賦。另外，只有加緊制定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，利用現(xiàn)有資源，探索動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集約化、規(guī)?；F(xiàn)代化、國(guó)際化發(fā)展的模式，相信如果打破行業(yè)、部門等所屬界限，動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)必將成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)重要的支柱產(chǎn)業(yè)。